澳大利亚麦当劳：令人兴奋的新麦翅和创意广告！

澳大利亚麦当劳：令人兴奋的新麦翅和创意广告！

在澳大利亚，一股新风正在席卷麦当劳的广告领域。悉尼创意机构 Wieden+Kennedy 为快餐帝国推出了首个广告活动。新营销攻势的亮点是鸡肉麦翅，这是一个新的永久菜单项目。 在线BB 据报道，该活动以令人印象深刻的户外 (OOH) 广告和几部引起好奇心并让您微笑的电影开始。

特别引人注目的是神秘的广告牌广告，该广告以 Microsoft Wingdings 字体书写，并包含一条隐藏信息：“Peak Chicken Is Upon Us”。这项创新得到了 W+K 悉尼董事总经理马特·欧文 (Matt Owen) 的支持，他对与其他机构的合作表示赞赏。然而，尽管新颖，麦当劳仍然与老牌机构 DDB、Akcelo 和 OMD 保持合作关系。改变是必要的：前营销主管克里斯·布朗 (Chris Brown) 在四月份被安娜贝尔·弗里宾斯 (Annabel Fribence) 取代。

活动概览

该活动背后的创意人士 Roy Leibowitz 和 Chris Wilson 对新产品系列感到非常兴奋。为了将特许经营权定位为鸡肉产品的严肃供应商，受欢迎的麦当劳人物麦克奇市长也亮相，为推出鸡肉麦翅举行新闻发布会。市场分析师认为这一策略很聪明，因为它重新定位了麦当劳作为鸡肉供应商的形象。

除了Chicken McWings 之外，一款新的McCafé Blend 也在促销中，其中包含两个短片：“Coffee First”和“Yawn”。这些 15 秒的广告可以在电视、网络和广播中看到。麦当劳澳大利亚营销总监阿曼达·纳卡德（Amanda Nakad）强调了对更多鸡肉选择的需求不断增长，并承诺满足客户的需求。

麦当劳在澳大利亚的发展

Wieden+Kennedy 加入了麦当劳创意机构的杰出行列，这些机构 55 年来一直受到 DDB 悉尼的主要委托。 班特 显示，麦当劳在 2024 年 10 月寻找创意合作伙伴后启动了招标，并被 W+K 对粉丝需求的理解和创意方法所说服。因此，该机构致力于开发粉丝真相，使麦当劳在澳大利亚独一无二。

与过去一样，麦当劳表现出了卓越的适应当地口味的能力，这已融入到公司的营销策略中。该策略不仅包括广告，还包括根据目标受众的不同喜好量身定制的技术举措和本地菜单项。 商业模式分析师 描述了麦当劳如何创造符合健康和营养趋势的创新菜单产品。

战略合作伙伴关系和广泛的营销措施可提高品牌知名度并提高客户忠诚度。当前对可持续发展的承诺以及将客户反馈纳入营销策略也是麦当劳在竞争激烈的市场中生存的全面计划的一部分。