Suche
Mein Konto
McDonald's Australia: Razburljivi novi piščančji McWings in kreativno oglaševanje!
Wieden+Kennedy Sydney začenja svojo prvo kampanjo McDonald's z novimi piščančjimi krilci McWings in kreativnim oglaševanjem v Avstraliji.
McDonald's Australia: Razburljivi novi piščančji McWings in kreativno oglaševanje!
V Avstraliji v McDonald'sovo oglaševalsko pokrajino zapiha nov veter. Kreativna agencija Wieden+Kennedy Sydney je začela svojo prvo kampanjo za imperij hitre prehrane. Vrhunec nove marketinške ofenzive so Chicken McWings, nova, stalna jed na meniju. LBB na spletu poroča, da se kampanja začne z impresivnim oglasom za zunaj doma (OOH) in več filmi, ki vzbudijo radovednost in nasmejijo.
Posebno pozornost je pritegnil skrivnostni reklamni pano, ki je bil napisan v pisavi Microsoft Wingdings in je vseboval skrito sporočilo: "Peak Chicken je pred nami." Inovacijo podpira direktor W+K Sydney Matt Owen, ki hvali sodelovanje z drugimi agencijami. Kljub novosti pa McDonald's ostaja v partnerstvu z uveljavljenimi agencijami DDB, Akcelo in OMD. Sprememba je bila nujna: Chrisa Browna, prejšnjega vodjo marketinga, je aprila zamenjala Annabel Fribence.
Pogled na kampanjo
Kreativna uma za kampanjo, Roy Leibowitz in Chris Wilson, sta navdušena nad novo paleto izdelkov. Da bi franšizo pozicionirali kot resnega ponudnika piščančjih izdelkov, se pojavi tudi priljubljeni McDonaldlandov lik Mayor McCheese, ki organizira tiskovno konferenco za lansiranje Chicken McWings. Tržni analitiki menijo, da je ta strategija pametna, saj spreminja podobo McDonald'sa kot ponudnika piščancev.
Poleg Chicken McWings se promovira tudi nova mešanica McCafé Blend, ki vsebuje dva kratka spota, 'Coffee First' in 'Yawn'. Te 15-sekundne reklame lahko vidite na televiziji, spletu in radiu. Direktorica trženja McDonald's Australia Amanda Nakad poudarja naraščajoče povpraševanje po več možnostih piščanca in obljublja, da bo izpolnila zahteve kupcev.
Razvoj McDonald'sa v Avstraliji
Wieden+Kennedy se je pridružil slavnim vrstam kreativnih agencij McDonald's, ki so že 55 let pod glavnim mandatom DDB Sydney. Bandt kaže, da je McDonald's razpis objavil po iskanju kreativnega partnerja oktobra 2024 in da ga je W+K prepričalo z razumevanjem potreb oboževalcev in njihovim kreativnim pristopom. Agencija je zato predana razvoju resnic oboževalcev, zaradi katerih je McDonald's edinstven v Avstraliji.
McDonald's tako kot v preteklosti izkazuje izjemno sposobnost prilagajanja lokalnim okusom, kar je vpeto v marketinško strategijo podjetja. Ta strategija ne vključuje le oglaševanja, temveč tudi tehnološke pobude in lokalne jedilne elemente, prilagojene različnim preferencam ciljnega občinstva. Analitik poslovnega modela opisuje, kako McDonald's ustvarja inovativne ponudbe menijev, ki obravnavajo zdravstvene in prehranske trende.
Strateška partnerstva in širok nabor marketinških ukrepov povečujejo prepoznavnost blagovne znamke in spodbujajo zvestobo kupcev. Sedanja zavezanost trajnosti in vključevanje povratnih informacij strank v marketinško strategijo sta tudi del McDonald'sovega celovitega načrta za preživetje na konkurenčnem trgu.