McDonald's Australia: Vzrušujúce nové Chicken McWings a kreatívna reklama!

McDonald's Australia: Vzrušujúce nové Chicken McWings a kreatívna reklama!

V Austrálii fúka reklamným prostredím McDonald's nový vietor. Kreatívna agentúra Wieden+Kennedy Sydney spustila svoju vôbec prvú kampaň pre impérium rýchleho občerstvenia. Vrcholom novej marketingovej ofenzívy je Chicken McWings, nová stála položka menu. LBB Online uvádza, že kampaň začína pôsobivou out-of-home (OOH) reklamou a niekoľkými filmami, ktoré vzbudzujú zvedavosť a vyvolajú úsmev.

Osobitnú pozornosť upútala tajomná reklama na billboardoch, ktorá bola napísaná písmom Microsoft Wingdings a obsahovala skrytú správu: „Peak Chicken Is Upon Us“. Inováciu podporuje výkonný riaditeľ W+K Sydney Matt Owen, ktorý si pochvaľuje spoluprácu s ďalšími agentúrami. McDonald's však aj napriek novinke zostáva v partnerstve so zavedenými agentúrami DDB, Akcelo a OMD. Zmena bola nevyhnutná: Chris Brown, predchádzajúci šéf marketingu, bol v apríli nahradený Annabel Fribence.

Pohľad na kampaň

Kreatívni ľudia stojaci za kampaňou, Roy Leibowitz a Chris Wilson, sú nadšení z nového sortimentu. Aby sa franšíza umiestnila ako seriózny poskytovateľ kuracích produktov, objavila sa aj populárna postava z McDonaldlandu, starosta McCheese, ktorý usporiadal tlačovú konferenciu k uvedeniu Chicken McWings. Trhoví analytici považujú túto stratégiu za šikovnú, pretože mení pozíciu McDonald's ako poskytovateľa kurčiat.

Okrem Chicken McWings sa propaguje aj nová zmes McCafé, ktorá obsahuje dva krátke spoty 'Coffee First' a 'Yawn'. Tieto 15-sekundové reklamy môžete vidieť v televízii, online a v rádiu. Marketingová riaditeľka McDonald's Australia Amanda Nakad zdôrazňuje rastúci dopyt po väčšom množstve kuracieho mäsa a sľubuje, že splní požiadavky zákazníkov.

Rozvoj McDonald's v Austrálii

Wieden+Kennedy sa pripojila k presláveným kreatívnym agentúram McDonald’s, ktoré už 55 rokov patria pod hlavný mandát DDB Sydney. Bandt ukazuje, že McDonald's vypísal tender po tom, čo v októbri 2024 hľadal kreatívneho partnera a bol presvedčený o tom, že W+K chápe potreby svojich fanúšikov a ich kreatívny prístup. Agentúra je preto odhodlaná rozvíjať fanúšikovské pravdy, vďaka ktorým je McDonald’s v Austrálii jedinečný.

Rovnako ako v minulosti, McDonald's preukazuje pozoruhodnú schopnosť prispôsobiť sa miestnemu vkusu, čo je zakotvené v marketingovej stratégii spoločnosti. Táto stratégia zahŕňa nielen reklamu, ale aj technologické iniciatívy a miestne položky ponuky prispôsobené rôznorodým preferenciám cieľového publika. Analytik obchodného modelu opisuje, ako McDonald's vytvára inovatívne ponuky jedál, ktoré sa zameriavajú na trendy v oblasti zdravia a výživy.

Strategické partnerstvá a široká škála marketingových opatrení zvyšujú povedomie o značke a podporujú lojalitu zákazníkov. Súčasný záväzok k udržateľnosti a integrácia spätnej väzby od zákazníkov do marketingovej stratégie sú tiež súčasťou komplexného plánu McDonald's prežiť na konkurenčnom trhu.