McDonald's Australia: noi Chicken McWings interesante și publicitate creativă!

McDonald's Australia: noi Chicken McWings interesante și publicitate creativă!

În Australia, un nou vânt bate prin peisajul publicitar McDonald's. Agenția de creație Wieden+Kennedy Sydney a lansat prima sa campanie pentru imperiul fast-food-ului. Punctul culminant al noii ofensive de marketing este Chicken McWings, un element de meniu nou, permanent. LBB Online relatează că campania începe cu o reclamă impresionantă în afara casei (OOH) și mai multe filme care trezesc curiozitatea și te fac să zâmbești.

O atenție deosebită a fost atrasă asupra reclamei criptice pe panoul publicitar, care era scrisă cu fontul Microsoft Wingdings și conținea un mesaj ascuns: „Peak Chicken Is Upon Us”. Inovația este susținută de directorul general W+K Sydney, Matt Owen, care laudă colaborarea cu alte agenții. Cu toate acestea, în ciuda noutății, McDonald's rămâne în parteneriat cu agențiile consacrate DDB, Akcelo și OMD. A fost necesară o schimbare: Chris Brown, anterior șef de marketing, a fost înlocuit de Annabel Fribence în aprilie.

O privire asupra campaniei

Mințile creative din spatele campaniei, Roy Leibowitz și Chris Wilson, sunt încântați de noua gamă de produse. Pentru a poziționa franciza ca un furnizor serios de produse din carne de pui, popularul personaj McDonaldland, primarul McCheese, își face apariția, ținând o conferință de presă pentru lansarea Chicken McWings. Analiștii de piață consideră că această strategie este inteligentă, deoarece repoziționează imaginea McDonald's ca furnizor de pui.

Pe lângă Chicken McWings, este promovat și un nou amestec McCafé, cu două spoturi scurte, „Coffee First” și „Yawn”. Aceste reclame de 15 secunde pot fi văzute la TV, online și la radio. Directorul de marketing al McDonald's Australia, Amanda Nakad, subliniază cererea în creștere pentru mai multe opțiuni de pui și promite că va satisface cerințele clienților.

Dezvoltarea McDonald's în Australia

Wieden+Kennedy s-a alăturat ilustrelor agenții de creație McDonald’s, care se află sub mandatul principal al DDB Sydney de 55 de ani. Bandt arată că McDonald's a lansat licitația după ce a căutat un partener creativ în octombrie 2024 și a fost convins de înțelegerea de către W+K a nevoilor fanilor și de abordarea lor creativă. Prin urmare, agenția se angajează să dezvolte adevăruri ale fanilor care fac McDonald’s unic în Australia.

Ca și în trecut, McDonald's demonstrează o capacitate remarcabilă de adaptare la gusturile locale, care este încorporată în strategia de marketing a companiei. Această strategie include nu numai publicitate, ci și inițiative tehnologice și meniuri locale adaptate preferințelor diverse ale publicului țintă. Analist de modele de afaceri descrie modul în care McDonald's creează oferte de meniu inovatoare care abordează tendințele de sănătate și nutriție.

Parteneriatele strategice și o gamă largă de măsuri de marketing cresc gradul de conștientizare a mărcii și promovează loialitatea clienților. Angajamentul actual față de sustenabilitate și integrarea feedback-ului clienților în strategia de marketing fac, de asemenea, parte din planul cuprinzător al McDonald's de a supraviețui pe o piață competitivă.