McDonald's Australia: nowe, ekscytujące kurczaki McWings i kreatywna reklama!

McDonald's Australia: nowe, ekscytujące kurczaki McWings i kreatywna reklama!

W Australii nowy wiatr wiał w reklamowym krajobrazie McDonald's. Agencja kreatywna Wieden+Kennedy Sydney rozpoczęła pierwszą w historii kampanię dla imperium fast foodów. Punktem kulminacyjnym nowej ofensywy marketingowej jest Chicken McWings, nowa, stała pozycja w menu. LBB w Internecie podaje, że kampania zaczyna się od efektownej reklamy out-of-home (OOH) oraz kilku filmów, które wzbudzają ciekawość i wywołują uśmiech.

Szczególną uwagę zwrócono na tajemniczą reklamę na billboardzie, napisaną czcionką Microsoft Wingdings i zawierającą ukrytą wiadomość: „Peak Chicken Is Upon Us”. Innowację wspiera dyrektor zarządzający W+K Sydney Matt Owen, który chwali współpracę z innymi agencjami. Jednak pomimo nowości McDonald's pozostaje partnerem uznanych agencji DDB, Akcelo i OMD. Zmiana była konieczna: w kwietniu Chrisa Browna, dotychczasowego szefa marketingu, zastąpiła Annabel Fribence.

Rzut oka na kampanię

Twórcy kampanii, Roy Leibowitz i Chris Wilson, są podekscytowani nową gamą produktów. Aby pozycjonować franczyzę jako poważnego dostawcę produktów z kurczaka, pojawia się również popularny burmistrz McDonaldland, burmistrz McCheese, który organizuje konferencję prasową z okazji wprowadzenia na rynek Chicken McWings. Analitycy rynku uważają tę strategię za sprytną, ponieważ zmienia wizerunek McDonald's jako dostawcy kurczaków.

Oprócz Chicken McWings promowana jest także nowa mieszanka McCafé, zawierająca dwa krótkie spoty: „Coffee First” i „Yawn”. Te 15-sekundowe reklamy można oglądać w telewizji, Internecie i radiu. Dyrektor ds. marketingu McDonald's Australia, Amanda Nakad, podkreśla rosnące zapotrzebowanie na większą liczbę opcji z kurczakiem i obiecuje sprostać wymaganiom klientów.

Rozwój McDonald's w Australii

Wieden+Kennedy dołączył do znakomitych agencji kreatywnych McDonald’s, które od 55 lat podlegają głównemu mandatowi DDB Sydney. Bandta pokazuje, że McDonald's ogłosił przetarg po poszukiwaniu partnera kreatywnego w październiku 2024 r. i przekonało go zrozumienie przez W+K potrzeb swoich fanów i ich kreatywne podejście. Agencja angażuje się zatem w rozwijanie prawd fanów, które czynią McDonald’s wyjątkowym w Australii.

Podobnie jak w przeszłości, McDonald's wykazuje niezwykłą umiejętność dostosowywania się do lokalnych gustów, co jest wpisane w strategię marketingową firmy. Strategia ta obejmuje nie tylko reklamę, ale także inicjatywy technologiczne i lokalne pozycje menu dostosowane do różnorodnych preferencji docelowych odbiorców. Analityk Modelu Biznesowego opisuje, jak McDonald's tworzy innowacyjne oferty menu, które odpowiadają trendom zdrowotnym i żywieniowym.

Strategiczne partnerstwa i szeroka gama działań marketingowych zwiększają świadomość marki i promują lojalność klientów. Obecne zaangażowanie w zrównoważony rozwój i włączenie opinii klientów do strategii marketingowej są również częścią kompleksowego planu McDonald's mającego na celu przetrwanie na konkurencyjnym rynku.