McDonald's Australia: Spennende nye Chicken McWings og kreativ reklame!

McDonald's Australia: Spennende nye Chicken McWings og kreativ reklame!

I Australia blåser det en ny vind gjennom McDonalds reklamelandskap. Kreativt byrå Wieden+Kennedy Sydney har lansert sin første kampanje noensinne for hurtigmatimperiet. Høydepunktet i den nye markedsføringsoffensiven er Chicken McWings, et nytt, permanent menyelement. LBB Online melder at kampanjen starter med en imponerende ut-av-hjemmet (OOH) reklame og flere filmer som vekker nysgjerrighet og får deg til å smile.

Spesiell oppmerksomhet ble trukket til den kryptiske plakatannonsen, som ble skrevet med Microsoft Wingdings-fonten og inneholdt en skjult melding: «Peak Chicken Is Upon Us». Innovasjonen støttes av administrerende direktør i W+K Sydney, Matt Owen, som berømmer samarbeidet med andre byråer. Til tross for nyheten forblir McDonald's imidlertid i samarbeid med etablerte byråer DDB, Akcelo og OMD. En endring var nødvendig: Chris Brown, den tidligere markedssjefen, ble erstattet av Annabel Fribence i april.

En titt på kampanjen

De kreative hodene bak kampanjen, Roy Leibowitz og Chris Wilson, er begeistret for det nye produktutvalget. For å posisjonere franchisen som en seriøs leverandør av kyllingprodukter, dukker også den populære McDonaldland-karakteren ordfører McCheese opp, og holder en pressekonferanse for lanseringen av Chicken McWings. Markedsanalytikere anser denne strategien for å være smart ettersom den reposisjonerer McDonald's image som en kyllingleverandør.

I tillegg til Chicken McWings, promoteres også en ny McCafé Blend, med to korte spots, 'Coffee First' og 'Yawn'. Disse 15-sekunders reklamene kan sees på TV, online og på radio. McDonald's Australia markedsdirektør Amanda Nakad fremhever den økende etterspørselen etter flere kyllingalternativer og lover å møte kundenes krav.

Utviklingen av McDonald's i Australia

Wieden+Kennedy har sluttet seg til de berømte rekkene til McDonalds kreative byråer, som har vært under DDB Sydneys primære mandat i 55 år. Bandt viser at McDonald's lanserte anbudet etter å ha søkt etter en kreativ partner i oktober 2024 og ble overbevist av W+Ks forståelse av behovene til fansen deres og deres kreative tilnærming. Byrået er derfor forpliktet til å utvikle fansannheter som gjør McDonald’s unik i Australia.

Som tidligere viser McDonald's en bemerkelsesverdig evne til å tilpasse seg lokale smaker, noe som er integrert i selskapets markedsføringsstrategi. Denne strategien inkluderer ikke bare reklame, men også teknologiske initiativer og lokale menyelementer som er skreddersydd for ulike preferanser til målgruppen. Forretningsmodellanalytiker beskriver hvordan McDonald's lager innovative menytilbud som adresserer helse- og ernæringstrender.

Strategiske partnerskap og et bredt spekter av markedsføringstiltak øker merkekjennskapen og fremmer kundelojalitet. Den nåværende forpliktelsen til bærekraft og integrering av tilbakemeldinger fra kunder i markedsføringsstrategi er også en del av McDonald's omfattende plan for å overleve i et konkurranseutsatt marked.