McDonald's Australië: spannende nieuwe Chicken McWings en creatieve reclame!

McDonald's Australië: spannende nieuwe Chicken McWings en creatieve reclame!

In Australië waait er een nieuwe wind door het reclamelandschap van McDonald's. Creatief bureau Wieden+Kennedy Sydney heeft zijn allereerste campagne voor het fastfood-imperium gelanceerd. Hoogtepunt van het nieuwe marketingoffensief is de Chicken McWings, een nieuw, permanent menu-item. LBB Online meldt dat de campagne start met een indrukwekkende out-of-home (OOH) advertentie en diverse filmpjes die de nieuwsgierigheid opwekken en doen glimlachen.

Bijzondere aandacht werd gevestigd op de cryptische reclamebordadvertentie, die was geschreven in het Microsoft Wingdings-lettertype en een verborgen boodschap bevatte: “Peak Chicken Is Upon Us.” De innovatie wordt ondersteund door Matt Owen, directeur van W+K Sydney, die de samenwerking met andere bureaus prijst. Ondanks de nieuwigheid blijft McDonald's echter samenwerken met de gevestigde agentschappen DDB, Akcelo en OMD. Er was een verandering nodig: Chris Brown, het vorige hoofd marketing, werd in april vervangen door Annabel Fribence.

Een blik op de campagne

De creatieve geesten achter de campagne, Roy Leibowitz en Chris Wilson, zijn enthousiast over het nieuwe productassortiment. Om de franchise te positioneren als een serieuze leverancier van kipproducten, verschijnt ook het populaire McDonaldland-personage burgemeester McCheese en houdt een persconferentie voor de lancering van Chicken McWings. Marktanalisten beschouwen deze strategie als slim omdat het het imago van McDonald's als kippenleverancier herpositioneert.

Naast de Chicken McWings wordt er ook een nieuwe McCafé Blend gepromoot, met twee korte spots, 'Coffee First' en 'Yawn'. Deze 15 seconden durende commercials zijn te zien op tv, online en op de radio. Marketingdirecteur Amanda Nakad van McDonald's Australië benadrukt de groeiende vraag naar meer kipopties en belooft aan de eisen van de klant te voldoen.

De ontwikkeling van McDonald's in Australië

Wieden+Kennedy heeft zich aangesloten bij de illustere gelederen van de creatieve bureaus van McDonald’s, die al 55 jaar onder het primaire mandaat van DDB Sydney vallen. Bandt laat zien dat McDonald's de aanbesteding lanceerde nadat ze in oktober 2024 op zoek was naar een creatieve partner en overtuigd was door het begrip van W+K voor de behoeften van hun fans en hun creatieve aanpak. Het bureau zet zich daarom in voor het ontwikkelen van fanwaarheden die McDonald’s uniek maken in Australië.

Net als in het verleden toont McDonald's een opmerkelijk vermogen om zich aan te passen aan de lokale smaak, wat ingebed is in de marketingstrategie van het bedrijf. Deze strategie omvat niet alleen reclame, maar ook technologische initiatieven en lokale menu-items die zijn afgestemd op de uiteenlopende voorkeuren van de doelgroep. Businessmodelanalist beschrijft hoe McDonald's een innovatief menuaanbod creëert dat inspeelt op gezondheids- en voedingstrends.

Strategische partnerschappen en een breed scala aan marketingmaatregelen vergroten de merkbekendheid en bevorderen de klantenloyaliteit. De huidige toewijding aan duurzaamheid en de integratie van klantfeedback in de marketingstrategie maken ook deel uit van het alomvattende plan van McDonald's om te overleven in een concurrerende markt.