McDonald's Australia: aizraujoši jauni vistas makpārņi un radoša reklāma!

McDonald's Australia: aizraujoši jauni vistas makpārņi un radoša reklāma!

Austrālijā McDonald's reklāmas ainavā pūš jaunas vēsmas. Radošā aģentūra Wieden+Kennedy Sydney ir uzsākusi savu pirmo kampaņu ātrās ēdināšanas impērijai. Jaunās mārketinga ofensīvas galvenais punkts ir Chicken McWings, jauns, pastāvīgs izvēlnes vienums. LBB tiešsaistē ziņo, ka kampaņa sākas ar iespaidīgu ārpus mājas (OOH) reklāmu un vairākām filmām, kas raisa ziņkāri un liek pasmaidīt.

Īpaša uzmanība tika pievērsta mistiskajai reklāmas stenda reklāmai, kas bija rakstīta Microsoft Wingdings fontā un saturēja slēptu ziņojumu: “Peak Chicken Is Upon Us”. Inovāciju atbalsta W+K Sydney rīkotājdirektors Mets Ouens, kurš uzteic sadarbību ar citām aģentūrām. Tomēr, neskatoties uz jaunumu, McDonald's joprojām sadarbojas ar izveidotajām aģentūrām DDB, Akcelo un OMD. Bija nepieciešamas izmaiņas: aprīlī iepriekšējo mārketinga vadītāju Krisu Braunu nomainīja Annabela Fribensa.

Ieskats kampaņā

Kampaņas radošie prāti Rojs Leibovics un Kriss Vilsons ir sajūsmā par jauno produktu klāstu. Lai pozicionētu franšīzi kā nopietnu vistas produktu piegādātāju, parādās arī populārais McDonaldland varonis Mayor McCheese, sarīkojot preses konferenci par Chicken McWings izlaišanu. Tirgus analītiķi uzskata, ka šī stratēģija ir gudra, jo tā maina McDonald's kā vistas piegādātāja tēlu.

Papildus Chicken McWings tiek reklamēts arī jauns McCafé Blend, kurā ir divas īsas vietas, "Coffee First" un "Yawn". Šīs 15 sekunžu reklāmas var redzēt televīzijā, tiešsaistē un radio. McDonald's Austrālijas mārketinga direktore Amanda Nakad uzsver pieaugošo pieprasījumu pēc vairākām vistas iespējām un sola apmierināt klientu prasības.

McDonald's attīstība Austrālijā

Wieden+Kennedy ir pievienojies izcilajām McDonald’s radošo aģentūru rindām, kas ir DDB Sidnejas galvenajā mandātā 55 gadus. Bandt parāda, ka McDonald's konkursu izsludināja pēc radoša partnera meklēšanas 2024. gada oktobrī, un to pārliecināja W+K izpratne par savu fanu vajadzībām un radošo pieeju. Tāpēc aģentūra ir apņēmusies izstrādāt fanu patiesības, kas padara McDonald’s unikālu Austrālijā.

Tāpat kā agrāk, McDonald's demonstrē ievērojamu spēju pielāgoties vietējai gaumei, kas ir iestrādāta uzņēmuma mārketinga stratēģijā. Šī stratēģija ietver ne tikai reklāmu, bet arī tehnoloģiskas iniciatīvas un vietējās ēdienkartes, kas pielāgotas dažādām mērķauditorijas vēlmēm. Biznesa modeļa analītiķis apraksta, kā McDonald's veido inovatīvus ēdienkartes piedāvājumus, kas pievēršas veselības un uztura tendencēm.

Stratēģiskās partnerības un plašs mārketinga pasākumu klāsts palielina zīmola atpazīstamību un veicina klientu lojalitāti. Pašreizējā apņemšanās nodrošināt ilgtspējību un klientu atsauksmju integrēšana mārketinga stratēģijā arī ir daļa no McDonald's visaptverošā plāna, lai izdzīvotu konkurences tirgū.