Suche
Mein Konto
McDonald's Australia: jaudinantys nauji Chicken McWings ir kūrybinga reklama!
„Wieden+Kennedy Sydney“ pradeda savo pirmąją „McDonald's“ kampaniją su naujais „Chicken McWings“ ir kūrybine reklama Australijoje.
McDonald's Australia: jaudinantys nauji Chicken McWings ir kūrybinga reklama!
Australijoje „McDonald's“ reklamos srityje pučia naujas vėjas. Kūrybinė agentūra Wieden+Kennedy Sydney pradėjo savo pirmąją kampaniją greitojo maisto imperijai. Naujojo rinkodaros puolimo akcentas yra „Chicken McWings“, naujas nuolatinis meniu elementas. LBB Online praneša, kad kampanija pradedama įspūdinga reklama „out-of-home“ (OOH) ir keliais filmais, kurie žadina smalsumą ir priverčia nusišypsoti.
Ypatingą dėmesį patraukė paslaptinga skelbimų lenta, kuri buvo parašyta Microsoft Wingdings šriftu ir jame buvo paslėpta žinutė: „Peak Chicken Is Upon Us“. Naujovę palaiko W+K Sydney generalinis direktorius Mattas Owenas, kuris giria bendradarbiavimą su kitomis agentūromis. Tačiau nepaisant naujovės, „McDonald's“ ir toliau bendradarbiauja su įsteigtomis agentūromis DDB, Akcelo ir OMD. Buvo būtinas pokytis: Chrisą Browną, ankstesnį rinkodaros vadovą, balandį pakeitė Annabel Fribence.
Žvilgsnis į kampaniją
Kampanijos kūrybiniai protai Roy'us Leibowitzas ir Chrisas Wilsonas džiaugiasi nauju gaminių asortimentu. Norėdamas, kad franšizė būtų rimta vištienos produktų tiekėja, taip pat pasirodo populiarus McDonaldland veikėjas Mayor McCheese, surengęs spaudos konferenciją dėl vištienos McWings pristatymo. Rinkos analitikai mano, kad ši strategija yra protinga, nes ji perkelia McDonald's, kaip vištienos tiekėjo, įvaizdį.
Be „Chicken McWings“, taip pat reklamuojamas naujas „McCafé“ mišinys, kuriame yra dvi trumpos vietos „Coffee First“ ir „Yawn“. Šias 15 sekundžių reklamas galima pamatyti per televiziją, internete ir per radiją. McDonald's Australijos rinkodaros direktorė Amanda Nakad pabrėžia didėjančią vištienos pasirinkimų paklausą ir žada patenkinti klientų poreikius.
„McDonald's“ plėtra Australijoje
„Wieden+Kennedy“ prisijungė prie garsių „McDonald’s“ kūrybinių agentūrų gretų, kurioms DDB Sidnėjaus pirminis mandatas buvo 55 metus. Bandt rodo, kad „McDonald's“ paskelbė konkursą po to, kai 2024 m. spalį ieškojo kūrybinio partnerio, ir buvo įsitikinęs W+K supratimu apie savo gerbėjų poreikius ir kūrybišką požiūrį. Todėl agentūra yra įsipareigojusi plėtoti gerbėjų tiesas, dėl kurių „McDonald's“ yra unikali Australijoje.
Kaip ir anksčiau, „McDonald's“ demonstruoja nepaprastą gebėjimą prisitaikyti prie vietinio skonio, kuris yra įtrauktas į įmonės rinkodaros strategiją. Ši strategija apima ne tik reklamą, bet ir technologines iniciatyvas bei vietinius meniu elementus, pritaikytus įvairiems tikslinės auditorijos poreikiams. Verslo modelio analitikas aprašoma, kaip „McDonald's“ kuria naujoviškus meniu pasiūlymus, kuriuose atsižvelgiama į sveikatos ir mitybos tendencijas.
Strateginė partnerystė ir platus rinkodaros priemonių pasirinkimas didina prekės ženklo žinomumą ir skatina klientų lojalumą. Dabartinis įsipareigojimas siekti tvarumo ir klientų atsiliepimų integravimas į rinkodaros strategiją taip pat yra visapusiško McDonald's plano išlikti konkurencingoje rinkoje dalis.