McDonald's Australia: nuove entusiasmanti Chicken McWings e pubblicità creativa!

McDonald's Australia: nuove entusiasmanti Chicken McWings e pubblicità creativa!

In Australia, un vento nuovo sta soffiando nel panorama pubblicitario di McDonald's. L'agenzia creativa Wieden+Kennedy Sydney ha lanciato la sua prima campagna in assoluto per l'impero del fast food. Il clou della nuova offensiva di marketing è il Chicken McWings, una nuova voce di menu permanente. LBB in linea riferisce che la campagna inizia con un'impressionante pubblicità Out of Home (OOH) e diversi film che suscitano curiosità e fanno sorridere.

Particolare attenzione è stata attirata dal criptico cartellone pubblicitario, che era scritto nel carattere Microsoft Wingdings e conteneva un messaggio nascosto: "Peak Chicken Is Upon Us". L'innovazione è supportata dall'amministratore delegato di W+K Sydney Matt Owen, che elogia la collaborazione con altre agenzie. Tuttavia, nonostante la novità, McDonald's continua a collaborare con le agenzie affermate DDB, Akcelo e OMD. Un cambiamento era necessario: Chris Brown, il precedente responsabile del marketing, è stato sostituito ad aprile da Annabel Fribence.

Uno sguardo alla campagna

Le menti creative dietro la campagna, Roy Leibowitz e Chris Wilson, sono entusiasti della nuova gamma di prodotti. Per posizionare il franchise come un serio fornitore di prodotti a base di pollo, fa la sua comparsa anche il popolare personaggio di McDonaldland, il sindaco McCheese, che tiene una conferenza stampa per il lancio di Chicken McWings. Gli analisti di mercato ritengono che questa strategia sia intelligente poiché riposiziona l'immagine di McDonald's come fornitore di pollo.

Oltre a Chicken McWings, viene promossa anche una nuova miscela McCafé, con due brevi spot, "Coffee First" e "Yawn". Questi spot pubblicitari di 15 secondi possono essere visti in TV, online e alla radio. Amanda Nakad, direttrice marketing di McDonald's Australia, sottolinea la crescente domanda di più opzioni di pollo e promette di soddisfare le richieste dei clienti.

Lo sviluppo di McDonald's in Australia

Wieden+Kennedy si è unita agli illustri ranghi delle agenzie creative di McDonald’s, che sono sotto il mandato primario di DDB Sydney da 55 anni. Bandt mostra che McDonald's ha lanciato la gara d'appalto dopo aver cercato un partner creativo nell'ottobre 2024 ed è stato convinto dalla comprensione di W+K delle esigenze dei suoi fan e del suo approccio creativo. L’agenzia è quindi impegnata a sviluppare verità sui fan che rendano McDonald’s unico in Australia.

Come in passato, McDonald's dimostra una notevole capacità di adattamento ai gusti locali, che è parte integrante della strategia di marketing dell'azienda. Questa strategia include non solo la pubblicità, ma anche iniziative tecnologiche e voci di menu locali adattate alle diverse preferenze del pubblico target. Analista di modelli di business descrive come McDonald's crea offerte di menu innovative che rispondono alle tendenze in materia di salute e nutrizione.

Partenariati strategici e una vasta gamma di misure di marketing aumentano la notorietà del marchio e promuovono la fidelizzazione dei clienti. Anche l'attuale impegno per la sostenibilità e l'integrazione del feedback dei clienti nella strategia di marketing fanno parte del piano globale di McDonald's per sopravvivere in un mercato competitivo.