McDonald's Australia: Izgalmas új Chicken McWings és kreatív reklám!

McDonald's Australia: Izgalmas új Chicken McWings és kreatív reklám!

Ausztráliában új szél fúj a McDonald's reklámfelületén. A Wieden+Kennedy Sydney kreatív ügynökség elindította első kampányát a gyorséttermi birodalomért. Az új marketing offenzíva csúcspontja a Chicken McWings, egy új, állandó menüpont. LBB Online beszámol arról, hogy a kampány egy lenyűgöző out-of-home (OOH) reklámmal és több olyan filmmel indul, amelyek felkeltik a kíváncsiságot és megmosolyogtatnak.

Különös figyelmet keltett a rejtélyes óriásplakát-reklám, amely Microsoft Wingdings betűtípussal íródott, és egy rejtett üzenetet tartalmazott: „Peak Chicken Is Upon Us”. Az újítást Matt Owen, a W+K Sydney ügyvezető igazgatója támogatja, aki dicséri a más ügynökségekkel való együttműködést. Az újdonság ellenére azonban a McDonald's továbbra is partneri viszonyban áll a DDB, Akcelo és OMD bejegyzett ügynökségekkel. Változásra volt szükség: Chris Brownt, az előző marketingvezetőt Annabel Fribence váltotta áprilisban.

Egy pillantás a kampányra

A kampány mögött álló kreatív elmék, Roy Leibowitz és Chris Wilson izgatottan várják az új termékcsaládot. Hogy a franchise-t a csirketermékek komoly szállítójává tegye, a népszerű McDonaldland-szereplő, Mayor McCheese is feltűnik, sajtótájékoztatót tartva a Chicken McWings bemutatásáról. Piaci elemzők ezt a stratégiát okosnak tartják, mivel újrapozícionálja a McDonald's csirkeszolgáltató imázsát.

A Chicken McWings mellett egy új McCafé Blendet is népszerűsítenek, két rövid szpottal, a „Coffee First” és „Yawn”-val. Ezek a 15 másodperces reklámok láthatók a tévében, az interneten és a rádióban. A McDonald's Ausztrália marketing igazgatója, Amanda Nakad kiemeli a növekvő keresletet a több csirkeopció iránt, és megígéri, hogy kielégíti az ügyfelek igényeit.

A McDonald's fejlődése Ausztráliában

A Wieden+Kennedy csatlakozott a McDonald’s kreatív ügynökségek illusztris soraihoz, amelyek 55 éve a DDB Sydney elsődleges mandátuma alatt állnak. Bandt azt mutatja, hogy a McDonald's 2024 októberében kreatív partner keresése után indította el a pályázatot, és meggyőződött arról, hogy a W+K megértette rajongóik igényeit és kreatív megközelítését. Az ügynökség ezért elkötelezett azon rajongói igazságok kidolgozása mellett, amelyek egyedülállóvá teszik a McDonald’s-t Ausztráliában.

A múlthoz hasonlóan a McDonald's figyelemreméltó képességet mutat a helyi ízléshez való alkalmazkodásra, amely a vállalat marketingstratégiájába ágyazódik. Ez a stratégia nemcsak reklámozást, hanem technológiai kezdeményezéseket és a célközönség változatos preferenciáira szabott helyi menüelemeket is magában foglal. Üzleti modell elemző leírja, hogy a McDonald's hogyan hoz létre innovatív menüajánlatokat az egészségügyi és táplálkozási trendekre.

A stratégiai partnerségek és a marketingintézkedések széles köre növeli a márkaismertséget és elősegíti az ügyfelek lojalitását. A fenntarthatóság iránti jelenlegi elkötelezettség és a vásárlói visszajelzések integrálása a marketingstratégiába szintén része a McDonald's átfogó tervének a versenypiacon való túlélés érdekében.