Suche
Mein Konto
McDonald's Australia: Uzbudljivi novi Chicken McWings i kreativno oglašavanje!
Wieden+Kennedy Sydney pokreće svoju prvu McDonald's kampanju s novim Chicken McWings i kreativnim oglašavanjem u Australiji.
McDonald's Australia: Uzbudljivi novi Chicken McWings i kreativno oglašavanje!
U Australiji novi vjetar puše kroz McDonald'sov reklamni krajolik. Kreativna agencija Wieden+Kennedy Sydney pokrenula je svoju prvu kampanju za carstvo brze hrane. Vrhunac nove marketinške ofenzive su Chicken McWings, nova, stalna stavka jelovnika. LBB Online izvještava kako kampanja počinje impresivnom reklamom za izvan kuće (OOH) i nekoliko filmova koji bude znatiželju i izmame osmijeh.
Posebnu pozornost privukla je zagonetna reklama na jumbo plakatu koja je bila ispisana fontom Microsoft Wingdings i sadržavala skrivenu poruku: “Peak Chicken je pred nama”. Inovaciju podržava i direktor W+K Sydney Matt Owen, koji hvali suradnju s drugim agencijama. No, unatoč novosti, McDonald's ostaje u partnerstvu s etabliranim agencijama DDB, Akcelo i OMD. Promjena je bila neophodna: Chrisa Browna, prethodnog šefa marketinga, zamijenila je Annabel Fribence u travnju.
Pogled na kampanju
Kreativni umovi koji stoje iza kampanje, Roy Leibowitz i Chris Wilson, uzbuđeni su zbog novog asortimana proizvoda. Kako bi se franšiza pozicionirala kao ozbiljan dobavljač pilećih proizvoda, pojavljuje se i popularni lik McDonaldlanda, gradonačelnik McCheese, koji održava konferenciju za tisak povodom lansiranja Chicken McWingsa. Tržišni analitičari ovu strategiju smatraju pametnom jer mijenja imidž McDonald'sa kao dobavljača piletine.
Uz Chicken McWings, promovira se i novi McCafé Blend, koji sadrži dva kratka spota, 'Coffee First' i 'Yawn'. Ove reklame od 15 sekundi mogu se vidjeti na TV-u, online i na radiju. Direktorica marketinga McDonald's Australia Amanda Nakad ističe sve veću potražnju za više opcija piletine i obećava da će zadovoljiti zahtjeve kupaca.
Razvoj McDonald'sa u Australiji
Wieden+Kennedy pridružio se glasovitim redovima kreativnih agencija McDonald's, koje su pod primarnim mandatom DDB Sydney već 55 godina. Bandt pokazuje da je McDonald's raspisao natječaj nakon što je u listopadu 2024. godine tražio kreativnog partnera te se uvjerio u razumijevanje W+K-a za potrebe svojih obožavatelja i kreativan pristup. Agencija je stoga predana razvoju istina o obožavateljima koje čine McDonald’s jedinstvenim u Australiji.
Kao iu prošlosti, McDonald's pokazuje izvanrednu sposobnost prilagodbe lokalnim ukusima, što je ugrađeno u marketinšku strategiju tvrtke. Ova strategija ne uključuje samo oglašavanje, već i tehnološke inicijative i lokalne stavke jelovnika prilagođene različitim preferencijama ciljane publike. Analitičar poslovnog modela opisuje kako McDonald's stvara inovativne ponude jelovnika koji se bave zdravstvenim i prehrambenim trendovima.
Strateška partnerstva i širok raspon marketinških mjera povećavaju svijest o robnoj marki i promiču lojalnost kupaca. Trenutna predanost održivosti i integracija povratnih informacija kupaca u marketinšku strategiju također su dio McDonald'sovog opsežnog plana za opstanak na konkurentnom tržištu.