McDonald's Australie : de nouveaux Chicken McWings passionnants et une publicité créative !

McDonald's Australie : de nouveaux Chicken McWings passionnants et une publicité créative !

En Australie, un vent nouveau souffle sur le paysage publicitaire de McDonald's. L'agence créative Wieden+Kennedy Sydney a lancé sa toute première campagne pour l'empire de la restauration rapide. Le point culminant de la nouvelle offensive marketing est le Chicken McWings, un nouvel élément de menu permanent. LBB en ligne rapporte que la campagne commence par une publicité extérieure impressionnante et plusieurs films qui attisent la curiosité et font sourire.

Une attention particulière a été attirée sur le panneau publicitaire énigmatique, qui était écrit dans la police Microsoft Wingdings et contenait un message caché : « Peak Chicken Is Upon Us ». L'innovation est soutenue par le directeur général de W+K Sydney, Matt Owen, qui salue la collaboration avec d'autres agences. Cependant, malgré la nouveauté, McDonald's reste en partenariat avec les agences établies DDB, Akcelo et OMD. Un changement s'imposait : Chris Brown, l'ancien responsable du marketing, a été remplacé par Annabel Fribence en avril.

Un regard sur la campagne

Les esprits créatifs derrière la campagne, Roy Leibowitz et Chris Wilson, sont enthousiasmés par la nouvelle gamme de produits. Pour positionner la franchise comme un fournisseur sérieux de produits à base de poulet, le personnage populaire de McDonaldland, le maire McCheese, fait également une apparition, tenant une conférence de presse pour le lancement de Chicken McWings. Les analystes du marché considèrent cette stratégie comme intelligente dans la mesure où elle repositionne l'image de McDonald's en tant que fournisseur de poulet.

En plus des Chicken McWings, un nouveau McCafé Blend est également en promotion, comprenant deux courts spots, « Coffee First » et « Yawn ». Ces publicités de 15 secondes peuvent être vues à la télévision, en ligne et à la radio. Amanda Nakad, directrice marketing de McDonald's Australie, souligne la demande croissante pour davantage d'options de poulet et promet de répondre aux demandes des clients.

Le développement de McDonald's en Australie

Wieden+Kennedy a rejoint les rangs illustres des agences de création McDonald's, qui relèvent du mandat principal de DDB Sydney depuis 55 ans. Bande montre que McDonald's a lancé l'appel d'offres après avoir recherché un partenaire créatif en octobre 2024 et a été convaincu par la compréhension de W+K des besoins de ses fans et de son approche créative. L’agence s’engage donc à développer les vérités des fans qui rendent McDonald’s unique en Australie.

Comme par le passé, McDonald's fait preuve d'une capacité remarquable à s'adapter aux goûts locaux, ce qui est ancré dans la stratégie marketing de l'entreprise. Cette stratégie comprend non seulement de la publicité, mais également des initiatives technologiques et des éléments de menu locaux adaptés aux diverses préférences du public cible. Analyste de modèles d'affaires décrit comment McDonald's crée des offres de menus innovantes qui répondent aux tendances en matière de santé et de nutrition.

Des partenariats stratégiques et un large éventail de mesures marketing augmentent la notoriété de la marque et favorisent la fidélité des clients. L'engagement actuel en faveur du développement durable et l'intégration des commentaires des clients dans la stratégie marketing font également partie du plan global de McDonald's pour survivre sur un marché concurrentiel.