McDonald's Australia: Jännittäviä uusia Chicken McWingejä ja luovaa mainontaa!

McDonald's Australia: Jännittäviä uusia Chicken McWingejä ja luovaa mainontaa!

Australiassa uudet tuulet puhaltavat McDonald'sin mainosmaisemassa. Luova toimisto Wieden+Kennedy Sydney on käynnistänyt kaikkien aikojen ensimmäisen kampanjansa pikaruokaimperiumille. Uuden markkinointihyökkäyksen kohokohta on Chicken McWings, uusi pysyvä valikkokohta. LBB Online kertoo, että kampanja alkaa vaikuttavalla out-of-home (OOH) -mainoksella ja useilla elokuvilla, jotka herättävät uteliaisuutta ja saavat sinut hymyilemään.

Erityistä huomiota kiinnitti salaperäinen mainostaulumainos, joka oli kirjoitettu Microsoft Wingdings -fontilla ja sisälsi piilotetun viestin: "Peak Chicken Is Upon Us." Innovaatiota tukee W+K Sydneyn toimitusjohtaja Matt Owen, joka kehuu yhteistyötä muiden virastojen kanssa. Uutuudesta huolimatta McDonald's jatkaa kuitenkin yhteistyössä vakiintuneiden DDB:n, Akcelon ja OMD:n kanssa. Muutos oli tarpeen: Chris Brown, edellinen markkinointipäällikkö, korvattiin Annabel Fribencella huhtikuussa.

Katsaus kampanjaan

Kampanjan luovat ihmiset Roy Leibowitz ja Chris Wilson ovat innoissaan uudesta tuotevalikoimasta. Asettaakseen franchising-yrityksen vakavaksi kanatuotteiden toimittajaksi esiintyy myös suosittu McDonaldland-hahmo Mayor McCheese, joka pitää lehdistötilaisuuden Chicken McWingsin lanseerauksesta. Markkina-analyytikot pitävät tätä strategiaa nokkelana, koska se muuttaa McDonald'sin imagoa kanojen tarjoajana.

Chicken McWingsin lisäksi mainostetaan myös uutta McCafé Blendiä, jossa on kaksi lyhyttä kohtaa, "Coffee First" ja "Yawn". Nämä 15 sekunnin mainokset ovat nähtävissä televisiossa, verkossa ja radiossa. McDonald'sin Australian markkinointijohtaja Amanda Nakad korostaa kanavaihtoehtojen kasvavaa kysyntää ja lupaa vastata asiakkaiden tarpeisiin.

McDonald'sin kehitys Australiassa

Wieden+Kennedy on liittynyt maineikkaisiin McDonald’sin luovien toimistojen joukkoon, jotka ovat olleet DDB Sydneyn ensisijaisen toimeksiannon alaisina 55 vuotta. Bandt osoittaa, että McDonald's käynnisti tarjouskilpailun etsiessään luovaa kumppania lokakuussa 2024 ja oli vakuuttunut W+K:n ymmärtämyksestä fanien tarpeista ja heidän luovasta lähestymistavastaan. Virasto on siksi sitoutunut kehittämään fanitotuuksia, jotka tekevät McDonald’sista ainutlaatuisen Australiassa.

Kuten ennenkin, McDonald's osoittaa merkittävää kykyä sopeutua paikallisiin makuun, mikä on osa yrityksen markkinointistrategiaa. Tämä strategia sisältää mainonnan lisäksi myös teknologiset aloitteet ja paikalliset ruokalistat, jotka on räätälöity kohdeyleisön erilaisiin mieltymyksiin. Liiketoimintamallin analyytikko kuvailee, kuinka McDonald's luo innovatiivisia ruokalistatarjouksia, jotka liittyvät terveys- ja ravitsemustrendeihin.

Strategiset kumppanuudet ja monipuoliset markkinointitoimenpiteet lisäävät brändin tunnettuutta ja edistävät asiakasuskollisuutta. Nykyinen sitoutuminen kestävään kehitykseen ja asiakaspalautteen integrointi markkinointistrategiaan ovat myös osa McDonald'sin kattavaa suunnitelmaa selviytyä kilpailluilla markkinoilla.