McDonald's Austraalia: põnevad uued kana-kana ja loominguline reklaam!

McDonald's Austraalia: põnevad uued kana-kana ja loominguline reklaam!

Austraalias puhub McDonaldsi reklaamimaastikul uus tuul. Loomeagentuur Wieden+Kennedy Sydney käivitas oma kõigi aegade esimese kiirtoiduimpeeriumi kampaania. Uue turundusrünnaku tipphetk on Chicken McWings, uus püsiv menüü. LBB Internetis teatab, et kampaania algab muljetavaldava out-of-home (OOH) reklaamiga ja mitmete filmidega, mis äratavad uudishimu ja panevad naeratama.

Erilist tähelepanu pälvis krüptiline reklaamtahvlil, mis oli kirjutatud Microsoft Wingdingsi fontis ja sisaldas peidetud sõnumit: "Peak Chicken Is Upon Us." Uuendust toetab W+K Sydney tegevdirektor Matt Owen, kes kiidab koostööd teiste agentuuridega. Vaatamata uudsusele jääb McDonald's siiski koostööks väljakujunenud agentuuridega DDB, Akcelo ja OMD. Muutus oli vajalik: senine turundusjuht Chris Brown asendati aprillis Annabel Fribence'iga.

Pilk kampaaniale

Kampaania loovad mõtted Roy Leibowitz ja Chris Wilson on uue tootevaliku üle põnevil. Frantsiisi positsioneerimiseks tõsise kanatoodete pakkujana astub üles ka populaarne McDonaldlandi tegelane Mayor McCheese, kes korraldab pressikonverentsi Chicken McWingsi turuletoomiseks. Turuanalüütikud peavad seda strateegiat nutikaks, kuna see positsioneerib McDonaldsi maine kanaliha pakkujana.

Lisaks Chicken McWingsidele reklaamitakse ka uut McCafé Blendi, millel on kaks lühikest kohta, "Coffee First" ja "Yawn". Neid 15-sekundilisi reklaame saab näha televisioonis, veebis ja raadios. McDonaldsi Austraalia turundusdirektor Amanda Nakad tõstab esile kasvavat nõudlust rohkemate kanavalikute järele ja lubab klientide nõudmistele vastata.

McDonaldsi areng Austraalias

Wieden+Kennedy on liitunud McDonald’si loomeagentuuride kuulsate ridadega, mis on olnud DDB Sydney põhimandaadi all 55 aastat. Bandt näitab, et McDonald's kuulutas hanke välja pärast loomingulise partneri otsimist 2024. aasta oktoobris ning oli veendunud W+K arusaamises oma fännide vajadustest ja nende loomingulisest lähenemisest. Seetõttu on agentuur pühendunud fännitõdede väljatöötamisele, mis muudavad McDonald’si Austraalias ainulaadseks.

Nagu varemgi, näitab McDonald's märkimisväärset kohanemisvõimet kohalike maitsetega, mis on ettevõtte turundusstrateegiasse sisse ehitatud. See strateegia hõlmab mitte ainult reklaami, vaid ka tehnoloogilisi algatusi ja kohalikke menüüelemente, mis on kohandatud sihtrühma erinevatele eelistustele. Ärimudeli analüütik kirjeldab, kuidas McDonald's loob uuenduslikke menüüpakkumisi, mis käsitlevad tervise- ja toitumistrende.

Strateegilised partnerlussuhted ja lai valik turundusmeetmeid suurendavad bränditeadlikkust ja edendavad klientide lojaalsust. Praegune pühendumus jätkusuutlikkusele ja klientide tagasiside integreerimine turundusstrateegiasse on samuti osa McDonaldsi laiahaardelisest plaanist konkurentsivõimelisel turul ellu jääda.