McDonald's Australia: Spændende nye Chicken McWings og kreativ reklame!

McDonald's Australia: Spændende nye Chicken McWings og kreativ reklame!

I Australien blæser en ny vind gennem McDonald's reklamelandskab. Det kreative bureau Wieden+Kennedy Sydney har lanceret sin første kampagne nogensinde for fastfood-imperiet. Højdepunktet i den nye markedsføringsoffensiv er Chicken McWings, et nyt, permanent menupunkt. LBB Online fortæller, at kampagnen starter med en imponerende out-of-home (OOH) reklame og flere film, der vækker nysgerrighed og får dig til at smile.

Særlig opmærksomhed blev henledt til den kryptiske reklametavle, som var skrevet med Microsoft Wingdings-skrifttypen og indeholdt en skjult besked: "Peak Chicken Is Upon Us." Innovationen støttes af W+K Sydneys administrerende direktør Matt Owen, som roser samarbejdet med andre bureauer. Men på trods af nyheden forbliver McDonald's i partnerskab med etablerede agenturer DDB, Akcelo og OMD. En ændring var nødvendig: Chris Brown, den tidligere marketingchef, blev erstattet af Annabel Fribence i april.

Et kig på kampagnen

De kreative hjerner bag kampagnen, Roy Leibowitz og Chris Wilson, er begejstrede for det nye produktsortiment. For at positionere franchisen som en seriøs leverandør af kyllingeprodukter dukker den populære McDonaldland-karakter borgmester McCheese også op og holder en pressekonference for lanceringen af ​​Chicken McWings. Markedsanalytikere anser denne strategi for at være smart, da den omplacerer McDonald's image som en kyllingudbyder.

Udover Chicken McWings promoveres også en ny McCafé Blend med to korte spots, 'Coffee First' og 'Yawn'. Disse 15-sekunders reklamer kan ses på tv, online og i radioen. McDonald's Australias marketingdirektør Amanda Nakad fremhæver den voksende efterspørgsel efter flere kyllingemuligheder og lover at imødekomme kundernes krav.

Udviklingen af ​​McDonald's i Australien

Wieden+Kennedy har sluttet sig til de berømte rækker af McDonald's kreative bureauer, som har været under DDB Sydneys primære mandat i 55 år. Bandt viser, at McDonald's lancerede udbuddet efter at have ledt efter en kreativ partner i oktober 2024 og var overbevist af W+K's forståelse af behovene hos deres fans og deres kreative tilgang. Agenturet er derfor forpligtet til at udvikle fansandheder, der gør McDonald's unik i Australien.

Som tidligere udviser McDonald's en bemærkelsesværdig evne til at tilpasse sig lokal smag, hvilket er indlejret i virksomhedens marketingstrategi. Denne strategi omfatter ikke kun annoncering, men også teknologiske initiativer og lokale menupunkter skræddersyet til målgruppens forskellige præferencer. Forretningsmodelanalytiker beskriver, hvordan McDonald's skaber innovative menutilbud, der adresserer sundheds- og ernæringstendenser.

Strategiske partnerskaber og en bred vifte af marketingtiltag øger brandbevidstheden og fremmer kundeloyalitet. Den nuværende forpligtelse til bæredygtighed og integrationen af ​​kundefeedback i marketingstrategien er også en del af McDonald's omfattende plan for at overleve på et konkurrencepræget marked.