McDonald's Australia: Vzrušující nové Chicken McWings a kreativní reklama!

McDonald's Australia: Vzrušující nové Chicken McWings a kreativní reklama!

V Austrálii vane reklamním prostředím McDonald's nový vítr. Kreativní agentura Wieden+Kennedy Sydney spustila svou vůbec první kampaň pro impérium rychlého občerstvení. Vrcholem nové marketingové ofenzívy je Chicken McWings, nová stálá položka menu. LBB Online uvádí, že kampaň začíná působivou out-of-home (OOH) reklamou a několika filmy, které vzbuzují zvědavost a rozesmějí vás.

Zvláštní pozornost přitáhla tajemná billboardová reklama, která byla napsána písmem Microsoft Wingdings a obsahovala skrytou zprávu: „Peak Chicken Is Upon Us“. Inovaci podporuje výkonný ředitel W+K Sydney Matt Owen, který si spolupráci s dalšími agenturami pochvaluje. McDonald's však i přes novinku zůstává v partnerství se zavedenými agenturami DDB, Akcelo a OMD. Změna byla nutná: Chris Brown, předchozí šéf marketingu, byl v dubnu nahrazen Annabel Fribence.

Pohled na kampaň

Kreativní mozky stojící za kampaní, Roy Leibowitz a Chris Wilson, jsou z nové produktové řady nadšeni. Aby franšíza umístila jako seriózního poskytovatele kuřecích produktů, objevila se také populární postava z McDonaldlandu, starosta McCheese, který uspořádal tiskovou konferenci k uvedení Chicken McWings. Analytici trhu považují tuto strategii za chytrou, protože mění pozici McDonald's jako poskytovatele kuřat.

Kromě Chicken McWings se propaguje také nový McCafé Blend, který obsahuje dva krátké spoty „Coffee First“ a „Yawn“. Tyto 15sekundové reklamy lze vidět v televizi, online a v rádiu. Marketingová ředitelka McDonald's Australia Amanda Nakad zdůrazňuje rostoucí poptávku po více kuřecích variantách a slibuje, že splní požadavky zákazníků.

Rozvoj McDonald's v Austrálii

Wieden+Kennedy se připojila k proslulým řadám kreativních agentur McDonald’s, které spadají pod primární mandát DDB Sydney již 55 let. Bandt ukazuje, že McDonald's zahájil výběrové řízení poté, co v říjnu 2024 hledal kreativního partnera, a byl přesvědčen o tom, že W+K chápe potřeby svých fanoušků a jejich kreativní přístup. Agentura se proto zavázala rozvíjet fanouškovské pravdy, díky nimž je McDonald’s v Austrálii jedinečný.

Stejně jako v minulosti prokazuje McDonald's pozoruhodnou schopnost přizpůsobit se místnímu vkusu, což je zakotveno v marketingové strategii společnosti. Tato strategie zahrnuje nejen reklamu, ale také technologické iniciativy a položky místní nabídky přizpůsobené různorodým preferencím cílového publika. Analytik obchodního modelu popisuje, jak McDonald's vytváří inovativní nabídky menu, které řeší trendy v oblasti zdraví a výživy.

Strategická partnerství a široká škála marketingových opatření zvyšují povědomí o značce a podporují loajalitu zákazníků. Současný závazek k udržitelnosti a integrace zpětné vazby od zákazníků do marketingové strategie jsou také součástí komplexního plánu společnosti McDonald's přežít na konkurenčním trhu.