McDonald's Australia: Вълнуващи нови Chicken McWings и креативна реклама!

McDonald's Australia: Вълнуващи нови Chicken McWings и креативна реклама!

В Австралия в рекламния пейзаж на Макдоналдс духа нов вятър. Креативната агенция Wieden+Kennedy Sydney стартира първата си кампания за империята на бързото хранене. Акцентът на новата маркетингова офанзива е Chicken McWings, нов, постоянен елемент от менюто. LBB онлайн съобщава, че кампанията започва с впечатляваща извъндомна (OOH) реклама и няколко филма, които будят любопитство и карат да се усмихнеш.

Особено внимание беше привлечено от загадъчната реклама на билборда, която беше написана с шрифта Microsoft Wingdings и съдържаше скрито съобщение: „Пик Чикън е пред нас“. Иновацията е подкрепена от управляващия директор на W+K Sydney Мат Оуен, който хвали сътрудничеството с други агенции. Въпреки новостта обаче McDonald's остава в партньорство с утвърдените агенции DDB, Akcelo и OMD. Беше необходима промяна: Крис Браун, предишният ръководител на маркетинга, беше заменен от Анабел Фрибенс през април.

Поглед към кампанията

Креативните умове зад кампанията, Рой Лейбовиц и Крис Уилсън, са развълнувани от новата продуктова гама. За да позиционира франчайза като сериозен доставчик на пилешки продукти, популярният герой на McDonaldland Mayor McCheese също се появява, като провежда пресконференция за пускането на пазара на Chicken McWings. Пазарните анализатори смятат тази стратегия за умна, тъй като променя имиджа на McDonald's като доставчик на пиле.

В допълнение към Chicken McWings, се промотира и нов McCafé Blend, включващ два кратки спота, „Coffee First“ и „Yawn“. Тези 15-секундни реклами могат да се видят по телевизията, онлайн и по радиото. Маркетинговият директор на McDonald's Австралия Аманда Накад подчертава нарастващото търсене на повече опции за пиле и обещава да отговори на изискванията на клиентите.

Развитието на Макдоналдс в Австралия

Wieden+Kennedy се присъедини към прочутите редици на творческите агенции на McDonald’s, които са под основния мандат на DDB Sydney от 55 години. Банд показва, че McDonald's стартира търга, след като потърси творчески партньор през октомври 2024 г. и беше убеден от разбирането на W+K за нуждите на техните фенове и техния творчески подход. Ето защо агенцията се ангажира да разработи истини за феновете, които правят McDonald’s уникален в Австралия.

Както и в миналото, McDonald's демонстрира забележителна способност да се адаптира към местните вкусове, което е заложено в маркетинговата стратегия на компанията. Тази стратегия включва не само реклама, но и технологични инициативи и местни елементи от менюто, съобразени с разнообразните предпочитания на целевата аудитория. Анализатор на бизнес модели описва как McDonald's създава иновативни предложения за менюта, които са насочени към тенденциите в здравето и храненето.

Стратегическите партньорства и широка гама от маркетингови мерки повишават познаваемостта на марката и насърчават лоялността на клиентите. Настоящият ангажимент за устойчивост и интегрирането на обратната връзка с клиентите в маркетинговата стратегия също са част от цялостния план на McDonald's за оцеляване на конкурентен пазар.