ماكدونالدز أستراليا: أجنحة الدجاج الجديدة والمثيرة والإعلانات الإبداعية!

ماكدونالدز أستراليا: أجنحة الدجاج الجديدة والمثيرة والإعلانات الإبداعية!

في أستراليا، تهب رياح جديدة على المشهد الإعلاني لماكدونالدز. أطلقت الوكالة الإبداعية Wieden+Kennedy Sydney حملتها الأولى على الإطلاق لإمبراطورية الوجبات السريعة. أهم ما يميز الهجوم التسويقي الجديد هو تشيكن ماك وينجز، وهو عنصر قائمة جديد ودائم. إل بي بي أون لاين تشير التقارير إلى أن الحملة تبدأ بإعلان مثير للإعجاب خارج المنزل (OOH) والعديد من الأفلام التي تثير الفضول وتجعلك تبتسم.

وقد تم لفت الانتباه بشكل خاص إلى الإعلان المبهم على لوحة الإعلانات، والذي كان مكتوبًا بخط Microsoft Wingdings ويحتوي على رسالة مخفية: "ذروة الدجاج علينا". ويحظى هذا الابتكار بدعم مات أوين، المدير الإداري لشركة W+K سيدني، الذي أشاد بالتعاون مع الوكالات الأخرى. ومع ذلك، على الرغم من الحداثة، تظل ماكدونالدز في شراكة مع الوكالات القائمة DDB وAkcelo وOMD. كان التغيير ضروريًا: تم استبدال كريس براون، الرئيس السابق للتسويق، بأنابيل فريبينس في أبريل.

نظرة على الحملة

العقول المبدعة وراء الحملة، روي ليبويتز وكريس ويلسون، متحمسون لمجموعة المنتجات الجديدة. لوضع الامتياز كمزود جاد لمنتجات الدجاج، ظهرت أيضًا شخصية ماكدونالد الشهيرة Mayor McCheese، وعقدت مؤتمرًا صحفيًا لإطلاق Chicken McWings. يعتبر محللو السوق أن هذه الإستراتيجية ذكية لأنها تعيد وضع صورة ماكدونالدز كمزود للدجاج.

بالإضافة إلى تشيكن ماك وينجز، يتم أيضًا الترويج لمزيج ماك كافيه الجديد، والذي يضم مقطعين قصيرين، "القهوة أولاً" و"التثاؤب". يمكن مشاهدة هذه الإعلانات التجارية التي تبلغ مدتها 15 ثانية على شاشة التلفزيون وعلى الإنترنت وعلى الراديو. تسلط أماندا نكد، مديرة التسويق في ماكدونالدز أستراليا، الضوء على الطلب المتزايد على المزيد من خيارات الدجاج وتعد بتلبية طلبات العملاء.

تطور ماكدونالدز في أستراليا

انضمت Wieden+Kennedy إلى صفوف وكالات ماكدونالدز الإبداعية، والتي كانت تحت التفويض الأساسي لـ DDB Sydney لمدة 55 عامًا. باندت يُظهر أن ماكدونالدز أطلقت المناقصة بعد البحث عن شريك إبداعي في أكتوبر 2024 وكانت مقتنعة بفهم W+K لاحتياجات معجبيها ونهجهم الإبداعي. ولذلك فإن الوكالة ملتزمة بتطوير حقائق المعجبين التي تجعل ماكدونالدز فريدة من نوعها في أستراليا.

وكما كان الحال في الماضي، أظهرت ماكدونالدز قدرة ملحوظة على التكيف مع الأذواق المحلية، وهو ما يعد جزءا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق للشركة. ولا تشمل هذه الإستراتيجية الإعلانات فحسب، بل تتضمن أيضًا المبادرات التكنولوجية وعناصر القائمة المحلية المصممة خصيصًا لتناسب التفضيلات المتنوعة للجمهور المستهدف. محلل نموذج الأعمال يصف كيف تقوم ماكدونالدز بإنشاء عروض قائمة مبتكرة تتناول اتجاهات الصحة والتغذية.

تعمل الشراكات الإستراتيجية ومجموعة واسعة من الإجراءات التسويقية على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز ولاء العملاء. إن الالتزام الحالي بالاستدامة ودمج آراء العملاء في استراتيجية التسويق يعد أيضًا جزءًا من خطة ماكدونالدز الشاملة للبقاء في سوق تنافسية.