McDonald's Australien: Aufregende neue Chicken McWings und kreative Werbung!

McDonald's Australien: Aufregende neue Chicken McWings und kreative Werbung!

In Australien bläst ein neuer Wind durch die Werbelandschaft von McDonald’s. Die kreative Agentur Wieden+Kennedy Sydney hat ihre allererste Kampagne für das Fast-Food-Imperium gelauncht. Das Highlight der neuen Marketing-Offensive sind die Chicken McWings, ein neues, permanentes Menüelement. LBB Online berichtet, dass die Kampagne mit einer eindrucksvollen Out-of-Home (OOH) Werbung und mehreren Filmen startet, die neugierig machen und zum Schmunzeln anregen.

Besondere Aufmerksamkeit erregte die cryptische Plakatwerbung, die in der Microsoft Wingdings Schriftart geschrieben wurde und eine versteckte Botschaft enthielt: „Peak Chicken Is Upon Us.“ Die Innovation wird vom Geschäftsführer von W+K Sydney, Matt Owen, unterstützt, der die Zusammenarbeit mit anderen Agenturen lobt. Trotz der Neuheit bleibt McDonald’s jedoch weiterhin in Partnerschaft mit den etablierten Agenturen DDB, Akcelo und OMD. Ein Umbruch war nötig: Chris Brown, der bisherige Marketingchef, wurde im April durch Annabel Fribence ersetzt.

Ein Blick auf die Kampagne

Die kreativen Köpfe hinter der Kampagne, Roy Leibowitz und Chris Wilson, sind begeistert von der neuen Produktreihe. Um das Franchise als ernstzunehmenden Anbieter für Hähnchenprodukte zu positionieren, tritt auch der beliebte McDonaldland Charakter Mayor McCheese auf, der eine Pressekonferenz für die Einführung der Chicken McWings abhält. Die Marktanalysten schätzen diese Strategie als clever ein, da sie das Image von McDonald’s als Hähnchenanbieter neu positioniert.

Zusätzlich zu den Chicken McWings wird auch ein neuer McCafé Blend beworben, der mit zwei kurzen Spots, ‚Coffee First‘ und ‚Yawn‘, aufwartet. Diese 15-sekündigen Werbespots sind sowohl im TV als auch online und im Radio zu sehen. Die Marketingdirektorin von McDonald’s Australien, Amanda Nakad, hebt die wachsende Nachfrage nach mehr Hähnchenoptionen hervor und verspricht, den Kundenwünschen gerecht zu werden.

Die Entwicklung von McDonald’s in Australien

Wieden+Kennedy wurde in die illustre Riege der Kreativagenturen von McDonald’s aufgenommen, die seit 55 Jahren unter dem Hauptauftrag von DDB Sydney stehen. Bandt zeigt auf, dass McDonald’s die Ausschreibung nach der Suche eines kreativen Partners im Oktober 2024 startete und von W+K’s Verständnis für die Belange ihrer Fans und deren kreativen Ansatz überzeugt war. Die Agentur setzt demnach auf die Entwicklung von Fan-Wahrheiten, die McDonald’s in Australien einzigartig machen.

Wie bereits in der Vergangenheit zeigt McDonald’s eine bemerkenswerte Fähigkeit zur Anpassung an lokale Geschmäcker, was in der Marketingstrategie des Unternehmens verankert ist. Diese Strategie umfasst nicht nur Werbung, sondern auch technologische Initiativen und lokale Menüpunkte, die auf die unterschiedlichen Vorlieben der Zielgruppe abgestimmt sind. Business Model Analyst beschreibt, wie McDonald’s innovative Menüangebote schafft, die gesundheitlichen und ernährungsrelevanten Trends gerecht werden.

Durch strategische Partnerschaften und ein breites Spektrum an Marketingmaßnahmen wird das Markenbewusstsein gesteigert und die Kundenbindung gefördert. Das aktuelle Engagement für Nachhaltigkeit sowie die Integration von Kundenfeedback in die Marketingstrategie sind ebenfalls Teil des umfassenden Plans von McDonald’s, um in einem wettbewerbsintensiven Markt bestehen zu können.