Dopad meteoritu pri Viedni: Začína sa kulinárske dobrodružstvo!

Dopad meteoritu pri Viedni: Začína sa kulinárske dobrodružstvo!

Masívny dopad meteoritu? To, čo znie ako zápletka hollywoodskeho filmu, je v skutočnosti kreatívnym háčikom najnovšej kampane od Austria Advertising (ÖW). Sériou obsahu „Spice from Space“ chce ÖW priblížiť kulinársku rozmanitosť Rakúska medzinárodnému publiku. Tento príbeh, ktorý bol uvedený na trh 7. júla 2025, v štýle mockumentary vtiahne divákov do sveta rakúskej gastronómie. Podrobnosti sú na špeciálne vytvorenej vstupnej stránke spicefromspace.com K dispozícii pre záujemcov v nemčine aj angličtine.

Pozornosť sa sústreďuje na pár hostinských Werner Tschiedel a Julia Weber z Burgenlandu, ktorí svojím Gasthaus Ziegelwerk stelesňujú moderný štýl krčmy. Podporuje ich farmársky pár Bertram a Gisela, ktorí sú tiež súčasťou príbehu. Kreatívnym vrcholom sú nápady na tovar ako „meteoritová polievka“ a „vesmírne gule“ – zábavné spojenie medzi fiktívnym meteoritom a skutočnou, chutnou kuchyňou.

Kulinársky rok 2025: Sprievodca Michelin sa vracia

Kampaň je súčasťou širšej stratégie propagácie gastronómie v Rakúsku. Nový výber sprievodcu MICHELIN pre Rakúsko bude predstavený v Hangar-7 v Salzburgu 21. januára 2025. Osobitnú pozornosť si zaslúži návrat sprievodcu, ktorý naposledy pôsobil v roku 2009. Kým predtým boli zastúpené len Viedeň a Salzburg, teraz je uznávaná aj celá rozmanitosť rakúskej gastronómie. Táto iniciatíva spadá do stredu národnej stratégie cestovného ruchu „Plán T“, ktorej cieľom je zmeniť pozíciu Rakúska na gurmánsku destináciu. Zásadnú úlohu tu zohráva aj spolupráca medzi rakúskymi reklamnými a štátnymi organizáciami cestovného ruchu a Obchodnou komorou Exchange Express nahlásené.

„Culinary Showroom“ predstavuje ďalší míľnik, ktorý prispieva k medzinárodnej komunikácii rakúskej neoliberálnej kulinárskej dokonalosti. Cieľom je postaviť regionálnych kuchárov a ich kulinárske umelecké diela do toho správneho svetla. AMA Marketing sa tiež výrazne podieľa na implementácii rakúskej kulinárskej stratégie a ukazuje, aké dôležité sú kulinárske iniciatívy pre cestovný ruch Oblasti zábavy opisuje.

Pohľad do budúcnosti rakúskej kuchyne

Julia Weber, jedna z ambasádoriek kampane, považuje za česť prezentovať kulinársku rozmanitosť svojej krajiny na medzinárodnej úrovni. „Je pre nás cťou, že môžeme prezentovať naše pochúťky tak živo v celosvetovom meradle,“ vysvetľuje. Kampaň bude zameraná na kľúčové kulinárske trhy, ako je Nemecko, Švajčiarsko a USA, a využíva digitálne platformy ako Instagram, Facebook, TikTok a YouTube na oslovenie širokého publika. Ako zdôrazňuje Sandra Stichauner, CMO spoločnosti ÖW: „Kuchyňa nie je len dôležitým lákadlom pre turistov, ale tiež upevňuje pozíciu našej značky na medzinárodnej scéne.“

Vďaka šikovnému mixu tradičnej pohostinnosti a inovatívnych marketingových stratégií Rakúsko preráža v kulinárskej komunikácii. Nasledujúce mesiace sľubujú vzrušujúcu cestu po chutiach a príbehoch, ktoré táto krajina ponúka.