Kūrybiškumas įmonėse: slaptas raktas į prekės ženklo sėkmę!

Kūrybiškumas įmonėse: slaptas raktas į prekės ženklo sėkmę!

Šiuolaikiniame dinamiškame verslo pasaulyje vis daugiau įmonių supranta, kad tai, kaip jos komunikuoja apie savo prekės ženklus, turi didelę įtaką jų verslo kultūra. Remiantis naujausia Storyboard 18 analize, prekės ženklo komunikacijos kokybė atspindi pagrindines organizacijos vertybes ir įsitikinimus. Reklama neapsiriboja vien tik įtikinėjimu; ji veikia kaip įmonės filosofijos ir kūrybinės krypties atspindys. Tai ypač akivaizdu, kai kalbama apie tvarių kampanijų kūrimą, kurios atsiranda ne tik kaip rinkodaros priemonės, bet ir kaip kultūros artefaktai.

Tačiau daugelis įmonių naudoja procesus, kurie dažnai riboja kūrybiškumą. Šie procesai, orientuoti į analizę ir rizikos valdymą, prieštarauja drąsiai reklamai, kurios reikia tokiai pat drąsiai organizacijai. Pasirodo, kad nors kūrybiškumas priešinasi taisyklėms ir procesams, jis praranda savo gyvybingumą, kai yra priverstas per daug prisitaikyti. Tai dažnai lemia įtemptus santykius tarp įmonės kultūros ir kūrybinio proceso.

Kūrybiškumas ir verslo kultūra dialoge

Iššūkis įmonėms tenka ne tik kurti novatoriškas idėjas, bet ir susidoroti su vidine „imunine sistema“, kuri dažnai slopina kūrybiškumą. Tokie prekių ženklai kaip Nike, Apple ir Dove rodo, kaip aiški emocinė kultūra padeda sukurti rezonansinę reklamą. Sėkmingi vyriausieji rinkodaros pareigūnai (BRO) yra atsakingi kaip vertėjai tarp kūrybinių požiūrių ir verslo poreikių.

Kitas pavyzdys iliustruoja problemą: 1990-aisiais projektas tarp Subaru ir kūrybinės agentūros Wieden+Kennedy žlugo dėl skirtingų požiūrių į reklamą. Tokie trūkumai gali lemti kūrybiškumo kontrolę ir sumažinti abiejų elementų svarbą.

Pasitikėjimo svarba kūrybiniuose procesuose

Pasitikėjimas tarp vadovybės ir kūrybingų partnerių yra svarbiausias dalykas skatinant originalumą. Įmonės nori novatoriškų idėjų, tačiau dažnai vengia chaoso, atsirandančio plėtojant tokias idėjas. Kai prekės ženklai komunikaciją laiko sąnaudomis, tai dažnai skamba atsargiai ir neįkvėptai. Priešingai, prekės ženklas, kurio komunikacijos strategija yra įmonės kultūros dalis, atrodo gyvas ir patrauklus.

Nereikėtų pamiršti ir nuorodos į istorinę įmonės istoriją. Bėgant amžiams kompanijų supratimas, kilęs iš lotyniško žodžio „corpus“, reiškiančio kūną, keitėsi. Teisinis reglamentavimas, pavyzdžiui, 1855 m. Ribotos atsakomybės įstatymas, sukūrė naujas struktūras, kurios ne tik paskatino įmonių augimą, bet ir padarė didelę įtaką įmonių valdymo būdui. Šios teisinės bazės dabar yra labai svarbios kuriant ir plėtojant bendroves pasaulio ekonomikoje.

Apskritai labai svarbu, kad įmonės rastų pusiausvyrą tarp kūrybinių procesų ir būtino efektyvumo. Tik taip jie gali išgyventi pasaulyje, kuriame dominuoja algoritmai, ir kūrybiškumu išsiskirti iš konkurentų. Drąsus požiūris į reklamą ir komunikaciją gali būti raktas į tai, kad ateityje išliksite ne tik aktualūs, bet ir įsimintini.

Nuolatiniame rinkodaros skubėjimo metu išmintingesnė strategija gali būti suteikti kūrybiniam impulsui reikiamos erdvės – kol jis nepasiklysta procese ir prisistato tik kaip sandorinis, beprasmis bendravimas.

Norėdami gauti daugiau informacijos ir gilesnių įžvalgų apie šias įdomias temas, žr. analizę pagal Siužetinė lenta 18 ir bendra informacija apie įmonės istoriją Vikipedija.