Loovus ettevõtetes: brändi edu salavõti!

Loovus ettevõtetes: brändi edu salavõti!

Tänapäeva dünaamilises ärimaailmas mõistavad üha enam ettevõtteid, et nende kaubamärkide kommunikeerimise viis on suuresti mõjutatud nende ettevõttekultuurist. Storyboard 18 hiljutise analüüsi kohaselt peegeldab brändikommunikatsiooni kvaliteet organisatsiooni põhiväärtusi ja tõekspidamisi. Reklaam läheb kaugemale pelgalt veenmisest; see peegeldab ettevõtte filosoofiat ja loomingulist suunda. See on eriti ilmne, kui mõelda jätkusuutlike kampaaniate väljatöötamisele, mis ei ilmne mitte ainult turundusvahenditena, vaid ka kultuuriliste artefaktidena.

Paljud ettevõtted kasutavad aga protsesse, mis sageli loovust piiravad. Need analüütikale ja riskijuhtimisele keskendunud protsessid on vastuolus julge reklaami tüüpidega, mida sama julge organisatsioon vajab. Selgub, et kuigi loovus seisab vastu reeglitele ja protsessidele, kaotab see oma elujõu, kui on sunnitud liiga palju kohandama. See toob sageli kaasa pingelise suhte ettevõtte kultuuri ja loomeprotsessi vahel.

Loovus ja ettevõtte kultuur dialoogis

Ettevõtete väljakutse ei seisne mitte ainult uuenduslike ideede loomises, vaid ka sisemise “immuunsüsteemiga” toimetulekus, mis sageli pärsib loovust. Brändid nagu Nike, Apple ja Dove näitavad, kuidas selge emotsionaalne kultuur aitab luua kõlavat reklaami. Edukad turundusjuhid (CMOd) vastutavad tõlkijatena loominguliste lähenemisviiside ja ärivajaduste vahel.

Probleemi illustreerib veel üks näide: 1990. aastatel kukkus Subaru ja loovagentuuri Wieden+Kennedy projekt läbi erinevate vaadete tõttu reklaamile. Sellised puudulikkused võivad viia kontrolli loovuse üle, vähendades mõlema elemendi tähtsust.

Usalduse tähtsus loomeprotsessides

Usaldus juhtkonna ja loominguliste partnerite vahel on originaalsuse edendamisel kesksel kohal. Ettevõtted soovivad murrangulisi ideid, kuid hoiavad sageli eemale kaosest, mis selliste ideede väljatöötamisega kaasneb. Kui kaubamärgid peavad suhtlemist kuluks, kõlab see sageli ettevaatlikult ja inspiratsioonita. Seevastu bränd, mis näeb oma kommunikatsioonistrateegiat ettevõtte kultuuri osana, tundub elav ja atraktiivne.

Tähelepanuta ei tohiks jätta ka viidet ettevõtte ajaloolisele taustale. Sajandite jooksul on arusaam ettevõtetest – algselt tuletatud ladinakeelsest sõnast “corpus”, mis tähendab keha – arenenud. Õiguslikud regulatsioonid, nagu 1855. aasta piiratud vastutuse seadus, lõid uusi struktuure, mis mitte ainult ei toonud kaasa ettevõtete kasvu, vaid mõjutasid oluliselt ka ettevõtete juhtimist. Need õiguslikud raamistikud on praegu ettevõtete loomise ja äritegevuse jaoks maailmamajanduses tohutu tähtsusega.

Kokkuvõttes on ülioluline, et ettevõtted leiaksid tasakaalu loomeprotsesside ja vajaliku efektiivsuse vahel. Ainult nii saavad nad ellu jääda maailmas, kus domineerivad algoritmid, ja loovuse kaudu konkurentidest eristuda. Julge lähenemine reklaamile ja kommunikatsioonile võib olla võti, et jääda tulevikus mitte ainult asjakohaseks, vaid ka meeldejäävaks.

Turunduse pidevas kiirustamises võiks targem strateegia olla anda loomingulisele impulsile vääriline ruum – enne kui see protsessis kaduma läheb ja esitleb ennast kui tehingulist mõttetut suhtlust.

Nende põnevate teemade kohta lisateabe ja sügavama ülevaate saamiseks vaadake analüüse Süžeeskeemid 18 ja üldist teavet ettevõtte ajaloo kohta Vikipeedia.