Mala podjetja v težavah na zunanji Mariahilfer Straße: Kje so stranke?

Mala podjetja v težavah na zunanji Mariahilfer Straße: Kje so stranke?

Zunanja ulica Mariahilfer Straße na Dunaju, znana kot največja nakupovalna ulica v Avstriji, se zadnje čase ubada s težavami. Majhne trgovine, vključno s prodajalnami mobilnih telefonov, supermarketi, trgovine s poročno modo in okrepčevalnice, pogosto zaman čakajo na stranke. Veliko lastnikov trgovin se pritožuje nad prostimi delovnimi mesti in upadom prodaje. G. Mirac, prodajalec čevljev, poudarja: "Nekega jutra sem prodal samo en par čevljev. S tem ne morem pokriti nobenih obratovalnih stroškov." Te frustrirajoče situacije, v katerih se zdi, da so podjetja "mrtva", so za operaterje postale vsakdan.

Toda kaj je razlog za te padce? Preoblikovanje Mariahilfer Straße v območje za pešce in srečanja, ki je večinoma brez avtomobilov, avgusta 2015 je izboljšalo prometne razmere, vendar so posledice za maloprodajo več kot zaskrbljujoče. Po poročanju Die Presse številni trgovci na drobno poročajo o padcu prodaje do 30 odstotkov. O pomanjkanju spodbud za stranke se govori skozi zgodbe vsakega lastnika podjetja.

Način nakupovanja – novo občinstvo brez kupne moči

Zdi se, da imajo kupci, ki ostanejo na tem območju, manjšo kupno moč ali navdušenje. Mimoidoči Marko pravi, da je tukaj pravzaprav le na službenem sestanku in da se trgovine zdijo »puste«. Drugi poročevalec, g. Eser, zlatar, pripoveduje o veliki izgubi prodaje v višini 20.000 evrov od prenove. Prenova je povzročila zmanjšanje števila parkirnih mest, kar je dodatno vplivalo na pretok strank. Kritike so tudi, da nova prometna rešitev in enosmerni sistem nista dobro sprejeta med vsemi mimoidočimi.

Ena svetla točka pa: medtem ko ima večina trgovin težave, ima en frizerski salon pred vrati redno dolge vrste mladih moških. G. Eser ugotavlja: "Po frizerjih je vedno povpraševanje, medtem ko vsi ne kupujejo zlata." To kaže, da tudi v tej težki situaciji obstajajo področja, ki so dobro sprejeta.

Prihodnost Mariahilfer Straße

V skupnosti trgovcev na drobno so zelo zaskrbljeni. Obstaja bojazen, da bi se lahko številna podjetja odselila, če bo prodaja še naprej upadala. Primer tega je proizvajalec pohištva Joka, ki je prestopil k Stubenringu. Poleg tega prenavljajo Generali center, vanj naj bi se vselile večje verige. To bi lahko povečalo privlačnost območja, vendar ostaja izziv ohraniti številna mala podjetja.Ali bo Mariahilfer Straße še naprej obstajala kot nakupovalni naslov?

Študija nemškega Inštituta za urbane študije (Difu) kaže, da ukrepi za umirjanje prometa ne škodijo nujno maloprodaji, kot pogosto trdijo kritiki. Koncept bi lahko imel tudi potencial, če bi ga pravilno izvajali. Privlačen javni prostor pritegne več pešcev in kolesarjev, kar lahko poveča prodajo. Toda za to je potrebna spodbuda, da bi stranke spodbudili ne le k sprehodu, ampak tudi k nakupovanju. Optimiziranje lokalnega javnega prevoza ter privlačnih kolesarskih in pešpoti bi lahko tu privedlo do pozitivnih sprememb, kot ugotavlja [forschung und Wissen](https://www.forschung-und-wissen.de/nachrichten/oekonomie/einzelhandel-profitiert-von-verkehrsbe calmen-staedten-133710042).

Zunanja ulica Mariahilfer Straße je torej na kritični točki. Lastniki podjetij upajo, da se bodo razmere izboljšale – za njihove stranke, njihove trgovine in celotno sosesko.