Mazie uzņēmumi, kas cīnās Mariahilfer Straße ārējā ielā: kur ir klienti?

Mazie uzņēmumi, kas cīnās Mariahilfer Straße ārējā ielā: kur ir klienti?

Ārējā Mariahilfer Straße Vīnē, kas pazīstama kā lielākā iepirkšanās iela Austrijā, pēdējā laikā cīnās ar problēmām. Mazie veikali, tostarp mobilo tālruņu veikali, lielveikali, līgavu modes veikali un uzkodu bāri, bieži vien velti gaida klientus. Daudzi veikalu īpašnieki sūdzas par vakancēm un pārdošanas apjoma samazināšanos. Apavu pārdevējs Miraka kungs norāda: "Kādu rītu pārdevu tikai vienu apavu pāri. Ar to nevaru segt nekādas ekspluatācijas izmaksas." Šīs nomāktās situācijas, kurās uzņēmumi šķiet “miruši”, ir kļuvušas par operatoru ikdienas kārtību.

Bet kāds ir šo kritumu iemesls? 2015. gada augustā Mariahilfer Straße pārprojektēšana par gājēju un sanāksmju zonu, kas lielākoties ir brīva no automašīnām, ir uzlabojusi satiksmes situāciju, taču sekas mazumtirdzniecībai ir vairāk nekā satraucošas. Saskaņā ar Die Presse daudzi mazumtirgotāji ziņo par pārdošanas apjoma samazināšanos līdz pat 30 procentiem. Stimulēšanas trūkums klientiem ir cauri katra uzņēmuma īpašnieka stāstiem.

Iepirkšanās veids — jauna auditorija bez pirktspējas

Šķiet, ka klientiem, kas uzturas šajā rajonā, ir mazāka pirktspēja vai entuziasms. Garāmgājējs Marko stāsta, ka patiesībā ieradies tikai uz darba sapulci un veikali šķiet “pamesti”. Cits reportieris, juvelieris Esera kungs, stāsta par masveida pārdošanas zaudējumiem 20 000 eiro apmērā kopš remonta. Pārprojektēšanas rezultātā tika samazināts autostāvvietu skaits, kas vēl vairāk ietekmēja klientu plūsmu. Tāpat izskan pārmetumi, ka jauno satiksmes risinājumu un vienvirziena sistēmu labi uztver ne visi garāmgājēji.

Tomēr viena spilgta vieta: kamēr lielākajai daļai veikalu ir grūtības, vienā frizētavā pie durvīm regulāri stāv garas rindas ar jauniem vīriešiem. Esera kungs atzīmē: "Frizieri vienmēr ir pieprasīti, bet ne visi pērk zeltu." Tas liecina, ka pat šajā sarežģītajā situācijā ir jomas, kas tiek atzinīgi novērtētas.

Mariahilfer Straße nākotne

Mazumtirgotāju aprindās ir lielas bažas. Pastāv bažas, ka, ja pārdošanas apjomi turpinās samazināties, daudzi uzņēmumi varētu aizvākties. Piemērs tam ir mēbeļu ražotājs Joka, kas pārgājis uz Stubenring. Turklāt Generali centrs tiek atjaunots, un ir paredzēts, ka tur iecelsies lielākas ķēdes. Tas varētu palielināt apgabala pievilcību, taču izaicinājums joprojām ir saglabāt daudzus mazos uzņēmumus.Vai Mariahilfer Straße turpinās pastāvēt kā iepirkšanās adrese?

Vācijas Pilsētvides pētījumu institūta (Difu) pētījums liecina, ka satiksmes mazināšanas pasākumi ne vienmēr kaitē mazumtirdzniecībai, kā bieži apgalvo kritiķi. Koncepcijai varētu būt arī potenciāls, ja to pareizi īsteno. Pievilcīga publiskā telpa piesaista vairāk gājēju un velosipēdistu, kas var palielināt pārdošanas apjomu. Bet tas prasa stimulu, lai mudinātu klientus ne tikai pastaigāties, bet arī iepirkties. Vietējā sabiedriskā transporta un pievilcīgu veloceliņu un pastaigu celiņu optimizēšana šeit varētu radīt pozitīvas pārmaiņas, kā atzīmē [forschung und Wissen](https://www.forschung-und-wissen.de/nachrichten/oekonomie/einzelhandel-profitiert-von-verkehrsbe calmen-staedten-133710042).

Tāpēc ārējā Mariahilfer Straße atrodas kritiskā punktā. Uzņēmēju īpašnieki cer, ka situācija uzlabosies – gan klientiem, gan veikaliem, gan visai apkārtnei.