Sunkumų patiriančios mažos įmonės išorinėje Mariahilfer Straße gatvėje: kur yra klientai?

Sunkumų patiriančios mažos įmonės išorinėje Mariahilfer Straße gatvėje: kur yra klientai?

Išorinė Mariahilfer Straße Vienoje, žinoma kaip didžiausia parduotuvių gatvė Austrijoje, pastaruoju metu kovoja su problemomis. Mažos parduotuvės, įskaitant mobiliųjų telefonų parduotuves, prekybos centrus, vestuvinių drabužių parduotuves ir užkandžių barus, dažnai veltui laukia klientų. Daugelis parduotuvių savininkų skundžiasi laisvomis darbo vietomis ir mažėjančiais pardavimais. Ponas Miracas, batų pardavėjas, atkreipia dėmesį: "Vieną rytą pardaviau tik vieną batų porą. Tuo negaliu padengti jokių veiklos išlaidų." Šios varginančios situacijos, kai įmonės atrodo „mirusios“, operatoriams tapo kasdienybe.

Bet kokia yra šių nuosmukių priežastis? 2015 m. rugpjūčio mėn. Mariahilfer Straße pertvarkyta į pėsčiųjų ir susitikimų zoną be automobilių, pagerino eismo situaciją, tačiau pasekmės mažmeninei prekybai kelia daugiau nei nerimą. Pasak Die Presse, daugelis mažmenininkų praneša, kad pardavimai sumažėjo iki 30 proc. Klientų paskatų trūkumas pasakoja apie kiekvieno verslo savininko istorijas.

Apsipirkimo būdas – nauja auditorija be perkamosios galios

Panašu, kad rajone apsistojantys klientai turi mažesnę perkamąją galią ar entuziazmą. Praeivis Marko sako, kad iš tikrųjų jis čia tik darbo susitikimui ir kad parduotuvės atrodo „apleistos“. Kitas reporteris, juvelyras ponas Eseris, pasakoja apie didžiulį 20 000 eurų pardavimo nuostolį po renovacijos. Dėl pertvarkymo sumažėjo automobilių stovėjimo vietų, o tai dar labiau paveikė klientų srautus. Taip pat priekaištaujama, kad naujasis eismo sprendimas ir vienpusė sistema nėra gerai sutinkami visų praeivių.

Tačiau viena šviesi vieta: nors daugumai parduotuvių kyla sunkumų, vienoje kirpykloje prie durų nuolat stovi ilgos eilės jaunų vyrų. P. Eser pažymi: „Kirpyklos visada yra paklausios, o ne visi perka auksą“. Tai rodo, kad net ir šioje sudėtingoje situacijoje yra sričių, kurios yra gerai vertinamos.

Mariahilfer Straße ateitis

Mažmenininkų bendruomenė kelia didelį susirūpinimą. Baiminamasi, kad jei pardavimai ir toliau mažės, daugelis verslų gali pasitraukti. To pavyzdys – baldų gamintoja „Joka“, perėjusi į „Stubenring“. Be to, „Generali“ centras atnaujinamas ir tikimasi, kad į jį įsikels didesni tinklai. Tai galėtų padidinti vietovės patrauklumą, tačiau iššūkis išlieka išlaikyti daugybę mažų įmonių.Ar Mariahilfer Straße ir toliau išliks kaip apsipirkimo adresas?

Vokietijos miestų studijų instituto (Difu) atliktas tyrimas rodo, kad eismo slopinimo priemonės nebūtinai kenkia mažmeninei prekybai, kaip dažnai tvirtina kritikai. Koncepcija taip pat gali turėti potencialo, jei ji bus tinkamai įgyvendinta. Patraukli viešoji erdvė pritraukia daugiau pėsčiųjų ir dviratininkų, o tai gali padidinti pardavimus. Tačiau tam reikia paskatinimo paskatinti klientus ne tik pasivaikščioti, bet ir apsipirkti. Vietinio viešojo transporto ir patrauklių dviračių ir pėsčiųjų takų optimizavimas galėtų lemti teigiamus pokyčius, kaip pažymi [forschung-und-wissen.de/nachrichten/oekonomie/einzelhandel-profitiert-von-verkehrsbe calmen-staedten-133710042).

Todėl išorinė Mariahilfer Straße yra kritiniame taške. Verslo savininkai tikisi, kad situacija pagerės – tiek jų klientams, tiek parduotuvėms, tiek visam rajonui.