Piccole imprese in difficoltà nella Mariahilfer Straße esterna: dove sono i clienti?

Piccole imprese in difficoltà nella Mariahilfer Straße esterna: dove sono i clienti?

La Mariahilfer Straße esterna a Vienna, conosciuta come la più grande via dello shopping in Austria, è stata recentemente alle prese con problemi. I piccoli negozi, tra cui negozi di telefonia mobile, supermercati, negozi di moda sposa e snack bar, spesso aspettano invano i clienti. Molti negozianti si lamentano dei posti vacanti e del calo delle vendite. Il signor Mirac, venditore di scarpe, sottolinea: "Una mattina ho venduto solo un paio di scarpe. Con quello non posso coprire i costi operativi". Queste situazioni frustranti in cui le imprese sembrano “morte” sono diventate all’ordine del giorno per gli operatori.

Ma qual è il motivo di questi cali? La riprogettazione di Mariahilfer Straße in una zona pedonale e di incontro in gran parte chiusa al traffico nell'agosto 2015 ha migliorato la situazione del traffico, ma le conseguenze per il commercio al dettaglio sono più che preoccupanti. Secondo Die Presse, molti commercianti al dettaglio segnalano cali delle vendite fino al 30%. La mancanza di incentivi per i clienti attraversa le storie di ogni imprenditore.

Il modo di fare acquisti: un nuovo pubblico senza potere d'acquisto

I clienti che restano nella zona sembrano avere meno potere d'acquisto o entusiasmo. Marko, un passante, dice che in realtà è qui solo per un incontro di lavoro e che i negozi sembrano “deserti”. Un altro giornalista, il signor Eser, gioielliere, racconta di una massiccia perdita di fatturato di 20.000 euro dopo la ristrutturazione. La riprogettazione ha portato a una riduzione dei parcheggi, che ha ulteriormente influito sul flusso dei clienti. Viene criticato anche il fatto che la nuova soluzione del traffico e il sistema a senso unico non sono ben accolti da tutti i passanti.

Un punto positivo, però: mentre la maggior parte dei negozi è in difficoltà, un parrucchiere ha regolarmente lunghe file di giovani in piedi davanti alla porta. Il signor Eser osserva: "I parrucchieri sono sempre richiesti, mentre non tutti comprano oro". Ciò dimostra che anche in questa difficile situazione ci sono aree che sono ben accolte.

Il futuro di Mariahilfer Straße

Ci sono grandi preoccupazioni nella comunità dei rivenditori. Si teme che se le vendite continueranno a diminuire, molte aziende potrebbero allontanarsi. Un esempio di ciò è il produttore di mobili Joka, che è passato a Stubenring. Inoltre è in corso la ristrutturazione del Generali Center e si prevede che vi si trasferiranno le catene più grandi. Ciò potrebbe aumentare l’attrattiva dell’area, ma resta la sfida di trattenere numerose piccole imprese.Mariahilfer Straße continuerà ad esistere come indirizzo commerciale?

Uno studio dell’Istituto tedesco per gli studi urbani (Difu) mostra che le misure di moderazione del traffico non danneggiano necessariamente il commercio, come spesso sostengono i critici. Il concetto potrebbe anche avere del potenziale se implementato correttamente. Uno spazio pubblico attraente attira più pedoni e ciclisti, il che può aumentare le vendite. Ma ciò richiede incentivi per incoraggiare i clienti non solo a passeggiare, ma anche a fare acquisti. L’ottimizzazione dei trasporti pubblici locali e delle piste ciclabili e pedonali attraenti potrebbero portare a un cambiamento positivo qui, come osserva [forschung und Wissen](https://www.forschung-und-wissen.de/nachrichten/oekonomie/einzelhandel-profitiert-von-verkehrsbe calmen-staedten-133710042).

La Mariahilfer Straße esterna si trova quindi in un punto critico. Gli imprenditori sperano che la situazione migliori, per i loro clienti, i loro negozi e l'intero quartiere.