Mala poduzeća u problemima na vanjskoj Mariahilfer Straße: Gdje su kupci?

Mala poduzeća u problemima na vanjskoj Mariahilfer Straße: Gdje su kupci?

Vanjska Mariahilfer Straße u Beču, poznata kao najveća trgovačka ulica u Austriji, u posljednje se vrijeme bori s problemima. Male trgovine, uključujući prodavaonice mobitela, supermarkete, trgovine vjenčane mode i snack barove, često uzalud čekaju kupce. Mnogi vlasnici trgovina žale se na slobodna radna mjesta i pad prodaje. Gospodin Mirac, prodavač cipela, ističe: "Jednog sam jutra prodao samo jedan par cipela. S tim ne mogu pokriti troškove poslovanja." Ove frustrirajuće situacije u kojima se tvrtke čine "mrtve" postale su svakodnevnica za operatere.

Ali koji je razlog za te padove? Redizajn Mariahilfer Straße u zonu za pješake i sastanke uglavnom bez automobila u kolovozu 2015. poboljšao je prometnu situaciju, ali posljedice za maloprodaju su više nego zabrinjavajuće. Prema Die Presse, mnogi trgovci izvješćuju o padu prodaje i do 30 posto. Nedostatak poticaja za kupce provlači se kroz priče svakog vlasnika tvrtke.

Način kupovine – nova publika bez kupovne moći

Čini se da kupci koji ostaju u tom području imaju manju kupovnu moć ili entuzijazam. Prolaznik Marko kaže da je ovdje zapravo samo na radnom sastanku i da trgovine djeluju “pusto”. Drugi izvjestitelj, g. Eser, draguljar, govori o velikom gubitku prodaje od 20.000 eura od renoviranja. Redizajn je doveo do smanjenja parkirnih mjesta, što je dodatno utjecalo na protok kupaca. Ima i kritika da novo prometno rješenje i jednosmjerni sustav nisu dobro prihvaćeni kod svih prolaznika.

Međutim, jedna svijetla točka: dok većina trgovina ima problema, jedan frizerski salon redovito ima duge redove mladića koji stoje pred vratima. Gospodin Eser napominje: "Frizeri su uvijek traženi, a ne kupuju svi zlato." To pokazuje da čak iu ovoj teškoj situaciji postoje područja koja su dobro prihvaćena.

Budućnost Mariahilfer Straße

U zajednici trgovaca na malo postoji velika zabrinutost. Strahuje se da bi se mnoge tvrtke mogle odseliti, ako prodaja nastavi padati. Primjer za to je proizvođač namještaja Joka koji je prešao u Stubenring. Osim toga, uređuje se Generali centar i očekuje se useljenje većih lanaca u njega. To bi moglo povećati atraktivnost područja, ali ostaje izazov zadržavanja brojnih malih poduzeća.Hoće li Mariahilfer Straße nastaviti postojati kao shopping adresa?

Studija Njemačkog instituta za urbane studije (Difu) pokazuje da mjere za smirivanje prometa ne moraju nužno štetiti maloprodaji, kako često tvrde kritičari. Koncept bi također mogao imati potencijal ako se pravilno provede. Atraktivan javni prostor privlači više pješaka i biciklista, što može povećati prodaju. Ali za to je potreban poticaj za poticanje kupaca ne samo na šetnju, već i na kupovinu. Optimiziranje lokalnog javnog prijevoza i atraktivnih biciklističkih i pješačkih staza moglo bi ovdje dovesti do pozitivne promjene, kao što primjećuje [forschung und Wissen](https://www.forschung-und-wissen.de/nachrichten/oekonomie/einzelhandel-profitiert-von-verkehrsbe calmen-staedten-133710042).

Vanjska Mariahilfer Straße je stoga na kritičnoj točki. Vlasnici se nadaju da će se situacija popraviti – za njihove kupce, njihove trgovine i cijelo susjedstvo.