Μικρές επιχειρήσεις που αγωνίζονται στην εξωτερική οδό Mariahilfer: Πού είναι οι πελάτες;

Μικρές επιχειρήσεις που αγωνίζονται στην εξωτερική οδό Mariahilfer: Πού είναι οι πελάτες;

Η εξωτερική Mariahilfer Straße στη Βιέννη, γνωστή ως ο μεγαλύτερος εμπορικός δρόμος στην Αυστρία, παλεύει με προβλήματα πρόσφατα. Τα μικρά καταστήματα, συμπεριλαμβανομένων των καταστημάτων κινητής τηλεφωνίας, των σούπερ μάρκετ, των καταστημάτων νυφικής μόδας και των σνακ μπαρ, συχνά περιμένουν μάταια τους πελάτες. Πολλοί ιδιοκτήτες καταστημάτων παραπονιούνται για κενές θέσεις και μείωση των πωλήσεων. Ο κ. Mirac, πωλητής παπουτσιών, επισημαίνει: «Ένα πρωί πούλησα μόνο ένα ζευγάρι παπούτσια. Δεν μπορώ να καλύψω κανένα λειτουργικό κόστος με αυτό». Αυτές οι απογοητευτικές καταστάσεις στις οποίες οι επιχειρήσεις φαίνονται «νεκρές» έχουν γίνει η καθημερινότητα για τους χειριστές.

Ποιος είναι όμως ο λόγος για αυτές τις μειώσεις; Ο επανασχεδιασμός της Mariahilfer Straße σε μια ζώνη πεζών και συσκέψεων σε μεγάλο βαθμό χωρίς αυτοκίνητα τον Αύγουστο του 2015 βελτίωσε την κυκλοφοριακή κατάσταση, αλλά οι συνέπειες για τη λιανική είναι κάτι παραπάνω από ανησυχητικές. Σύμφωνα με το Die Presse, πολλοί έμποροι λιανικής αναφέρουν μειώσεις στις πωλήσεις έως και 30%. Η έλλειψη κινήτρων για τους πελάτες διατρέχει τις ιστορίες κάθε ιδιοκτήτη επιχείρησης.

The Way to Shop – Ένα νέο κοινό χωρίς αγοραστική δύναμη

Οι πελάτες που μένουν στην περιοχή φαίνεται να έχουν λιγότερη αγοραστική δύναμη ή ενθουσιασμό. Ο περαστικός Μάρκο λέει ότι στην πραγματικότητα είναι εδώ μόνο για μια συνάντηση εργασίας και ότι τα μαγαζιά φαίνονται «έρημα». Ένας άλλος ρεπόρτερ, ο κ. Eser, κοσμηματοπώλης, λέει για μια τεράστια απώλεια πωλήσεων 20.000 ευρώ από την ανακαίνιση. Ο επανασχεδιασμός οδήγησε σε μείωση των θέσεων στάθμευσης, γεγονός που επηρέασε περαιτέρω τη ροή των πελατών. Επικρίνεται επίσης ότι η νέα κυκλοφοριακή λύση και το σύστημα μονής κατεύθυνσης δεν έχουν καλή υποδοχή από όλους τους περαστικούς.

Ένα φωτεινό σημείο, ωστόσο: Ενώ τα περισσότερα καταστήματα δυσκολεύονται, ένα κομμωτήριο έχει τακτικά μεγάλες ουρές νεαρών ανδρών να στέκονται μπροστά στην πόρτα. Ο κ. Eser σημειώνει: «Τα κομμωτήρια έχουν πάντα ζήτηση, ενώ δεν αγοράζουν όλοι χρυσό». Αυτό δείχνει ότι ακόμη και μέσα σε αυτή τη δύσκολη κατάσταση υπάρχουν τομείς που έχουν καλή υποδοχή.

Το μέλλον της Mariahilfer Straße

Υπάρχουν μεγάλες ανησυχίες στην κοινότητα των λιανοπωλητών. Εκφράζεται φόβος ότι εάν οι πωλήσεις συνεχίσουν να μειώνονται, πολλές επιχειρήσεις θα μπορούσαν να απομακρυνθούν. Ένα παράδειγμα αυτού είναι ο κατασκευαστής επίπλων Joka, ο οποίος μεταπήδησε στη Stubenring. Επιπλέον, το Κέντρο Generali ανακαινίζεται και εκεί αναμένεται να μεταφερθούν μεγαλύτερες αλυσίδες. Αυτό θα μπορούσε να αυξήσει την ελκυστικότητα της περιοχής, αλλά η πρόκληση παραμένει η διατήρηση πολλών μικρών επιχειρήσεων.Θα συνεχίσει να υπάρχει η Mariahilfer Straße ως διεύθυνση αγορών;

Μια μελέτη του Γερμανικού Ινστιτούτου Αστικών Μελετών (Difu) δείχνει ότι τα μέτρα ηρεμίας της κυκλοφορίας δεν βλάπτουν απαραίτητα το λιανικό εμπόριο, όπως συχνά ισχυρίζονται οι επικριτές. Η ιδέα θα μπορούσε επίσης να έχει δυνατότητες εάν εφαρμοστεί σωστά. Ένας ελκυστικός δημόσιος χώρος προσελκύει περισσότερους πεζούς και ποδηλάτες, γεγονός που μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις. Αλλά αυτό απαιτεί ένα κίνητρο για να ενθαρρύνει τους πελάτες όχι μόνο να κάνουν βόλτα, αλλά και να ψωνίσουν. Η βελτιστοποίηση των τοπικών δημόσιων συγκοινωνιών και των ελκυστικών μονοπατιών ποδηλασίας και πεζοπορίας θα μπορούσε να οδηγήσει σε μια θετική αλλαγή εδώ, όπως σημειώνει [forschung-und-wissen](https://www.forschung-und-wissen.de/nachrichten/oekonomie/einzelhandel-profitiert-von-verkehrsbe calmen-staedten-132710).

Η εξωτερική Mariahilfer Straße βρίσκεται λοιπόν σε κρίσιμο σημείο. Οι ιδιοκτήτες των επιχειρήσεων ελπίζουν ότι η κατάσταση θα βελτιωθεί – για τους πελάτες τους, τα καταστήματά τους και ολόκληρη τη γειτονιά.