Malé podniky, které mají potíže na vnější Mariahilfer Straße: Kde jsou zákazníci?

Malé podniky, které mají potíže na vnější Mariahilfer Straße: Kde jsou zákazníci?

Vnější Mariahilfer Straße ve Vídni, známá jako největší nákupní ulice v Rakousku, se v poslední době potýká s problémy. Malé obchody, včetně obchodů s mobilními telefony, supermarketů, obchodů se svatební módou a snack barů, často čekají na zákazníky marně. Mnoho majitelů obchodů si stěžuje na volná místa a klesající tržby. Pan Mirac, prodejce obuvi, upozorňuje: "Jednoho rána jsem prodal pouze jedny boty. Nemohu tím pokrýt žádné provozní náklady." Tyto frustrující situace, kdy podniky vypadají „mrtvé“, se staly pro operátory na denním pořádku.

Jaký je ale důvod těchto poklesů? Přestavba Mariahilfer Straße na pěší a konferenční zónu převážně bez aut v srpnu 2015 zlepšila dopravní situaci, ale důsledky pro maloobchod jsou více než znepokojivé. Podle Die Presse mnoho maloobchodníků hlásí pokles tržeb až o 30 procent. Nedostatek pobídek pro zákazníky prochází příběhy každého majitele firmy.

The Way to Shop – Nové publikum bez kupní síly

Zdá se, že zákazníci, kteří zůstávají v oblasti, mají menší kupní sílu nebo nadšení. Kolemjdoucí Marko říká, že je tu vlastně jen na pracovní schůzce a obchody mu připadají „opuštěné“. Další reportér, pan Eser, klenotník, vypráví o masivní ztrátě tržeb ve výši 20 000 eur od renovace. Redesign vedl ke snížení počtu parkovacích míst, což dále ovlivnilo tok zákazníků. Kritizuje se také to, že nové dopravní řešení a jednosměrný systém nejsou dobře přijímány všemi kolemjdoucími.

Jeden světlý bod však: Zatímco většina obchodů bojuje, v jednom kadeřnictví pravidelně stojí dlouhé řady mladých mužů přede dveřmi. Pan Eser poznamenává: „Kadeřníci jsou vždy žádáni, zatímco ne každý kupuje zlato.“ To ukazuje, že i v této obtížné situaci existují oblasti, které jsou dobře přijímány.

Budoucnost Mariahilfer Straße

V komunitě maloobchodníků panují velké obavy. Existuje obava, že pokud bude prodej nadále klesat, mnoho podniků by se mohlo odstěhovat. Příkladem toho je výrobce nábytku Joka, který přešel na Stubenring. Centrum Generali se navíc rekonstruuje a očekává se, že se tam nastěhují větší řetězce. To by mohlo zvýšit atraktivitu oblasti, ale problémem zůstává udržení řady malých podniků.Bude Mariahilfer Straße nadále existovat jako nákupní adresa?

Studie německého institutu pro urbanistická studia (Difu) ukazuje, že opatření ke zklidnění dopravy nemusí nutně poškodit maloobchod, jak kritici často tvrdí. Koncept by také mohl mít potenciál, pokud by byl správně implementován. Atraktivní veřejný prostor přitahuje více chodců a cyklistů, což může zvýšit tržby. To však vyžaduje pobídku, která zákazníky povzbudí nejen k procházkám, ale také k nakupování. Optimalizace místní hromadné dopravy a atraktivních cyklistických a pěších stezek by zde mohla vést k pozitivní změně, jak uvádí [forschung und Wissen](https://www.forschung-und-wissen.de/nachrichten/oekonomie/einzelhandel-profitiert-von-verkehrsbe calmen-staedten-133710042).

Vnější Mariahilfer Straße je proto v kritickém bodě. Majitelé firem doufají, že se situace zlepší – pro jejich zákazníky, jejich obchody i celé okolí.