Закъсалите малки предприятия на външната Mariahilfer Straße: Къде са клиентите?

Закъсалите малки предприятия на външната Mariahilfer Straße: Къде са клиентите?

Външната улица Mariahilfer Straße във Виена, известна като най-голямата търговска улица в Австрия, напоследък се бори с проблеми. Малките магазини, включително магазини за мобилни телефони, супермаркети, магазини за булчинска мода и снек барове, често чакат напразно клиенти. Много собственици на магазини се оплакват от свободни работни места и спад в продажбите. Г-н Мирак, продавач на обувки, посочва: „Една сутрин продадох само един чифт обувки. Не мога да покрия никакви оперативни разходи с това.“ Тези разочароващи ситуации, в които бизнесите изглеждат „мъртви“, се превърнаха в ежедневие за операторите.

Но каква е причината за тези спадове? Препроектирането на Mariahilfer Straße в зона за пешеходци и срещи до голяма степен без автомобили през август 2015 г. подобри ситуацията с трафика, но последствията за търговията на дребно са повече от тревожни. Според Die Presse, много търговци на дребно съобщават за спад в продажбите с до 30 процента. Липсата на стимули за клиентите минава през историите на всеки собственик на бизнес.

Начинът да пазарувате – нова аудитория без покупателна способност

Клиентите, които остават в района, изглежда имат по-малко покупателна способност или ентусиазъм. Случайният минувач Марко казва, че всъщност е тук само на работна среща и че магазините изглеждат „пусти“. Друг репортер, г-н Есер, бижутер, разказва за огромна загуба на продажби от 20 000 евро след обновяването. Редизайнът доведе до намаляване на местата за паркиране, което допълнително повлия на клиентския поток. Има и критики, че новото решение за движение и еднопосочната система не се приемат добре от всички минувачи.

Една светла точка обаче: докато повечето магазини се борят, един фризьорски салон редовно има дълги опашки от млади мъже, стоящи пред вратата. Г-н Eser отбелязва: „Фризьорите винаги се търсят, но не всеки купува злато.“ Това показва, че дори в тази трудна ситуация има области, които се приемат добре.

Бъдещето на Mariahilfer Straße

В общността на търговците на дребно има големи опасения. Има опасения, че ако продажбите продължат да намаляват, много фирми могат да се отдалечат. Пример за това е производителят на мебели Joka, който премина към Stubenring. Освен това се ремонтира Generali Center и се очаква там да навлязат по-големи вериги. Това би могло да увеличи привлекателността на района, но остава предизвикателството да се запазят множество малки предприятия.Ще продължи ли Mariahilfer Straße да съществува като търговски адрес?

Проучване на Германския институт за градски изследвания (Difu) показва, че мерките за успокояване на трафика не вредят непременно на търговията на дребно, както често твърдят критиците. Концепцията също може да има потенциал, ако се приложи правилно. Атрактивното обществено пространство привлича повече пешеходци и велосипедисти, което може да увеличи продажбите. Но това изисква стимул за насърчаване на клиентите не само да се разхождат, но и да пазаруват. Оптимизирането на местния обществен транспорт и атрактивните велосипедни и пешеходни алеи може да доведе до положителна промяна тук, както отбелязва [forschung und Wissen](https://www.forschung-und-wissen.de/nachrichten/oekonomie/einzelhandel-profitiert-von-verkehrsbe calmen-staedten-133710042).

Външната Mariahilfer Straße следователно е в критична точка. Собствениците на фирмата се надяват ситуацията да се подобри – за клиентите им, магазините им и целия квартал.