Lena Hoschek: 20 rokov módy, krízy a odvážny nový začiatok!

Lena Hoschek: 20 rokov módy, krízy a odvážny nový začiatok!

Viedenský módny svet sa teší na jednu zo svojich najsľubnejších návrhárok: Lenu Hoschek. Presne pred 20 rokmi, 5. novembra 2005, založila vlastnú módnu značku, ktorá odvtedy zažíva úspechy aj krízy. So svojím ateliérom v priemyselnej budove na Längenfeldgasse vytvorila spôsob bytia, ktorý sa stal symbolom mnohých žien a módnych nadšencov.

Výzvy však nenechali na seba dlho čakať. V roku 2023 bol 27. októbra ohlásený bankrot spoločnosti, čo bola obrovská rana pre Hoschek a jej fanúšikov. „Plačeš a tešíš sa,“ zhrnula svoje emócie okolo tejto výzvy. Dôvody bankrotu spočívajú v pandémii a zmenených dodávateľských reťazcoch, ktoré tvrdo zasiahli módny priemysel. Napriek tomu Hoschek zostáva optimistom a dohodol sa na pláne reštrukturalizácie na premiestnenie značky.

Pohľad do zbierok

Hoschekove vzory sú známe svojím vintage šarmom a oslovia najmä ženy s krivkami. So zvláštnym dôrazom na rôzne tvary tela vyvinula dizajnový jazyk, ktorý kladie extra ženské akcenty a ignoruje trendy. Ich najznámejší bestseller „Ribbon Skirt“ je považovaný za srdce značky a je veľmi obľúbený ako vyhľadávaný zberateľský kúsok. Dokonca aj holandská kráľovná Máxima mala na sebe jeden z jej návrhov – pre Hoscheka to bol určite osobný triumf.

V módnom priemysle si urobila meno. Jej prezentácie na móle sa oslavujú nielen na berlínskom týždni módy, ale priťahujú aj pozornosť módnych novinárov a milovníkov. Táto kombinácia kreativity a odolnosti ukazuje, ako dobre sa spoločnosť Hoschek dokáže vysporiadať s nepružnými požiadavkami odvetvia, a to aj vtedy, keď sú finančné problémy.

Budúcnosť odvetvia

Na pozadí neúspechov Leny Hoschek prichádza v pravý čas zverejnenie štúdie „Status of German Fashion 2024“ od Fashion Council Germany a eBay Germany, ktorá je naplánovaná na 28. novembra 2024. Táto komplexná analýza sa nezaoberá len ekonomickými aspektmi a výzvami módneho priemyslu, ale aj úlohou digitálnych inovácií a udržateľnosti. Tieto témy sú dôležité pre začínajúcich dizajnérov aj pre zavedené značky ako Hoschek, aby mohli aktívne formovať zmeny.

Zostáva vzrušujúce vidieť, ako Lena Hoschek zvládne prestavbu. Výzvy, ktoré musí v súčasnosti prekonávať, so sebou prinášajú nielen emocionálny stres, ale vyžadujú si aj kreatívne riešenia. Módny svet so zatajeným dychom čaká, čo prinesú ďalšie kroky návrhárky a jej značky.

Ak chcete získať ďalšie informácie o vývoji okolo spoločnosti Hoschek a módneho priemyslu, kliknite na nasledujúce odkazy: Tlač, ORF Viedeň, a Módna rada Nemecko.