Lena Hoschek: 20 aastat moodi, kriise ja vapper uus algus!

Lena Hoschek: 20 aastat moodi, kriise ja vapper uus algus!

Viini moemaailm ootab huviga üht oma lootustandvamat disainerit: Lena Hoscheki. Täpselt 20 aastat tagasi, 5. novembril 2005, asutas ta oma moebrändi, mis on sellest ajast peale kogenud nii edu kui ka kriise. Oma stuudioga Längenfeldgasse tööstushoones on ta loonud olemisviisi, millest on saanud sümbol paljudele naistele ja moehuvilistele.

Kuid väljakutsed ei lasknud end kaua oodata. 2023. aastal kuulutati 27. oktoobril välja ettevõtte pankrot, mis oli Hoschekile ja tema fännidele tohutu löök. „Nutad ja ootad edasi,” võtab ta selle väljakutsega seotud emotsioonid kokku. Pankroti põhjused peituvad pandeemias ja muutunud tarneahelates, mis on moetööstust rängalt tabanud. Sellegipoolest on Hoschek optimistlik ja leppinud kokku ümberstruktureerimiskavas kaubamärgi ümberpaigutamiseks.

Pilk kollektsioonidele

Hoscheki disainid on tuntud oma vintage võlu poolest ja meeldivad eriti kõveratele naistele. Erilist tähelepanu pöörates erinevatele kehakujudele, on ta välja töötanud disainikeele, mis seab naiselikke aktsente ja ignoreerib trende. Nende kuulsaimat bestsellerit “Lintseelikut” peetakse kaubamärgi südameks ja see on väga populaarne nõutud kollektsiooniesemena. Isegi Hollandi kuninganna Máxima kandis üht tema disaini – see oli kindlasti Hoscheki isiklik triumf.

Ta on endale moetööstuses nime teinud. Tema catwalk-esitlusi ei tähistata mitte ainult Berliini moenädalal, vaid köidavad ka moeajakirjanike ja -armastajad tähelepanu. See loovuse ja vastupidavuse kombinatsioon näitab, kui hästi saab Hoschek hakkama tööstuse jäikade nõuetega isegi siis, kui rahaliselt on kitsas käes.

Tööstuse tulevik

Lena Hoscheki tagasilöökide taustal tuleb Saksamaa moenõukogu ja Saksamaa eBay 28. novembrile kavandatud uuringu "Status of German Fashion 2024" avaldamine just õigel ajal. See põhjalik analüüs ei käsitle mitte ainult moetööstuse majanduslikke aspekte ja väljakutseid, vaid ka digitaalsete uuenduste ja jätkusuutlikkuse rolli. Need teemad on olulised nii pürgivatele disaineritele kui ka väljakujunenud kaubamärkidele nagu Hoschek, et aktiivselt muutusi kujundada.

Endiselt on põnev näha, kuidas Lena Hoschek ümber joondamise valdab. Väljakutsed, millest ta praegu tuleb üle saada, ei too kaasa mitte ainult emotsionaalset stressi, vaid nõuavad ka loomingulisi lahendusi. Moemaailm ootab hinge kinni pidades, mida toovad disaineri ja tema kaubamärgi järgmised sammud.

Täpsema ülevaate saamiseks Hoscheki ja moetööstuse arengutest klõpsake järgmistel linkidel: Ajakirjandus, ORF Viin ja Saksamaa moenõukogu.