Lena Hoschek: 20 let módy, krize a odvážný nový začátek!

Lena Hoschek: 20 let módy, krize a odvážný nový začátek!

Vídeňský módní svět se těší na jednu ze svých nejslibnějších návrhářek: Lenu Hoschek. Přesně před 20 lety, 5. listopadu 2005, založila vlastní módní značku, která od té doby zažívá úspěchy i krize. Se svým ateliérem v průmyslové budově na Längenfeldgasse vytvořila způsob bytí, který se stal symbolem mnoha žen a módních nadšenců.

Výzvy však na sebe nenechaly dlouho čekat. V roce 2023 byl 27. října vyhlášen bankrot společnosti, což byla pro Hoschekovou a její fanoušky obrovská rána. „Pláčeš a těšíš se,“ shrnuje své emoce kolem této výzvy. Důvody bankrotu spočívají v pandemii a změněných dodavatelských řetězcích, které tvrdě zasáhly módní průmysl. Hoschek nicméně zůstává optimistou a dohodl se na plánu restrukturalizace na přemístění značky.

Pohled do sbírek

Hoschekovy návrhy jsou známé svým vintage šarmem a oslovují zejména ženy s křivkami. Se zvláštním důrazem na různé tvary těla vyvinula designový jazyk, který dává extra ženské akcenty a ignoruje trendy. Jejich nejznámější bestseller „Stužková sukně“ je považována za srdce značky a je velmi oblíbená jako vyhledávaný sběratelský kousek. Dokonce i nizozemská královna Máxima měla na sobě jeden z jejích návrhů – pro Hoscheka to byl rozhodně osobní triumf.

V módním průmyslu si udělala jméno. Její přehlídky na přehlídkových molech se slaví nejen na berlínském týdnu módy, ale také přitahují pozornost módních novinářů a milovníků. Tato kombinace kreativity a odolnosti ukazuje, jak dobře se Hoschek dokáže vypořádat s přísnými požadavky průmyslu, i když jsou věci finančně omezené.

Budoucnost oboru

Na pozadí neúspěchů Leny Hoschek přichází v pravý čas zveřejnění studie „Status of German Fashion 2024“ od Fashion Council Germany a eBay Germany, která je naplánována na 28. listopadu 2024. Tato komplexní analýza se zabývá nejen ekonomickými aspekty a výzvami módního průmyslu, ale také úlohou digitálních inovací a udržitelnosti. Tato témata jsou důležitá jak pro začínající designéry, tak pro zavedené značky jako Hoschek, aby mohli aktivně utvářet změny.

Zůstává vzrušující sledovat, jak Lena Hoschek zvládne přeskupení. Výzvy, které v současnosti musí překonávat, s sebou nepřinášejí jen emoční stres, ale vyžadují i ​​kreativní řešení. Módní svět se zatajeným dechem čeká, co přinesou další kroky návrhářky a její značky.

Chcete-li se dozvědět více o vývoji kolem společnosti Hoschek a módního průmyslu, klikněte na následující odkazy: Tisk, ORF Vídeň a Módní rada Německo.