Viinlane avastab 28-aastase McDonaldsi vautšeri – nostalgiareis!

Viinlane avastab 28-aastase McDonaldsi vautšeri – nostalgiareis!

Praegu köidab kõigi tähelepanu ebatüüpiline leid: Viini Redditi kasutaja leidis 28-aastase "McDonaldsi" vautšeri väikese portsjoni friikartulite jaoks ja jagas sellest reliikviast oma fotot sotsiaalmeedias. See avastus ei tekitanud mitte ainult nostalgiat, vaid äratas huvi ka kiirtoiduketi vastu, kes nimetas vautšerit "suurepäraseks leiuks". Voucher pärineb 1990ndate algusest, kui “McDonald’s” vallutas Austrias burgerisõprade südamed.

Sel ajal oli kett alates 1986. aastast föderaalpealinnas avanud 15–20 filiaali, sealhulgas Schwarzenbergplatzil ja Westbahnhofil. “McDonald’s” oli eriti populaarne Innere Stadti, Mariahilfi, Neubau ja Donaustadti linnaosas. Üks vanimaid filiaale on alates 1992. aasta detsembrist aadressil Donaustadtstrasse 49.

Natuke nostalgiat

Aastakümneid tagasi said kliendid esindustes saada vautšereid erinevatele “McDonald’si” toodetele, mis muutis restoranid populaarseks kohtumispaigaks nii noortele kui vanadele. Need vautšerid kui nostalgilised objektid said müügiplatvormidel nagu eBay uut tähelepanu. Sarnast vautšerit “90ndate McDonald’si vautšerireklaamile” pakutakse praegu hinnaga 1,00 eurot. Müüja, eramüüja Saksamaalt Braunschweigist, pakub kiireid tarneaegu ja on rahulolevatelt ostjatelt positiivsete hinnangutega.

Pakkumise üksikasjad on platvormil selgelt välja toodud: kaup on kasutatud, kuid heas korras. Ostjad saavad Klarnaga mugavalt maksta ja eBay ostjakaitsest kasu saada. Nostalgiast hoolimata on nõudlus ilmne, kuna kaubal on huvilisi juba üle viie.

Tagasivaade turundusõnnetustele

90ndaid ei iseloomustanud mitte ainult vautšerid, vaid ka kiirtoiduhiiglaste silmatorkavad turunduskatsed. Sel ajal üritas McDonald's end uuesti leiutada Arch Deluxe'iga – burgeriga, mida turustati kui "täiskasvanutele mõeldud burgerit". Seda enam kui sadu miljoneid dollareid maksnud kampaaniat peetakse praegu kiirtoidutööstuse ajaloo üheks suurimaks turunduse ebaõnnestumiseks. Vaatamata mõne kliendi ülistavale maitsele ei sobinud hinnakujundus kõigile ning täiskasvanud klientide vajaduste mõistmine oli küsitav.

Arch Deluxe tutvustati 1996. aastal, samal ajal kui McDonald's soovis säilitada oma peresõbralikku identiteeti. Suur hulk kriitikat viis lõpuks selleni, et paljud külalised ei nõustunud burgeri kõrgema hinnaga. Nagu näide näitab, ei suuda tugev turundus alati klientide vajadusi varjata. McDonald's aga õppis sellest ja on sellest ajast alates püüdnud oma pakkumisi paremini tarbijate soovidega vastavusse viia.

Hiljuti avastatud ligi kolm aastakümmet vana vautšer ei too mitte ainult meelde mälestusi, vaid näitab ka seda, kuidas muutub kiirtoidusektor. Olgu nostalgia või tulevikku suunatud uuendused – üks on kindel: “McDonald’si” seiklused Austrias pole veel kaugeltki lõppenud.