Facebook 和 LinkedIn Cookie 的秘密世界揭晓！

Facebook 和 LinkedIn Cookie 的秘密世界揭晓！

数字世界永远不会停滞不前，旨在精确跟踪用户行为的新策略正在蓬勃发展，尤其是在在线营销领域。其中一个重要方面是 cookie，它是存储信息和提供个性化内容的一种小而强大的手段。 Facebook 等各种平台都使用 cookie 进行营销和跟踪，以详细分析用户行为。使用不同的类型来满足不同的目的。

正如维也纳科技大学在其最新报告中所述，Facebook 使用大量 cookie 来实施其广告和跟踪策略。这些范围从**__fb_chat_plugin**（存储90天的互动）到**fr**（激活广告并衡量其相关性三个月）。 LinkedIn cookie 还通过跟踪会员在平台外的互动发挥着重要作用 (TU Wien)。

数据保护背景下的 Cookie

如今，使用 cookie 的法律框架比以往任何时候都更加重要。 《通用数据保护条例》(GDPR) 和《电信电信媒体数据保护法》(TTDSG) 规定，在设置 Cookie 之前必须获得用户的明确同意。公司需要仔细考虑如何设计 cookie 策略以满足法律要求。来自所访问网站的第一方 Cookie 通常问题较少，而由第三方设置的第三方 Cookie 则受到越来越多的批评 (Ostend.digital)。

实施有效的同意管理至关重要。 Cookie 横幅必须向用户提供有关所使用的 Cookie 的有意义的信息，并允许用户对其使用有明确的选择自由。这不仅确保了合规性，而且还保证了对品牌的信任。持续的 Cookie 审核有助于提高透明度并合理使用收集到的数据 (Ostend.digital)。

有效的营销策略

另一个关键主题是营销中的归因，它可以实时跟踪用户交互。正如 Cometly 所提到的，重定向起源于这个领域，并且仍然是一个关键策略。它识别用户操作并得出优化营销活动绩效的结论。然而，事实证明，许多团队没有必要的跨渠道跟踪方法，这常常导致数据碎片化和分析不准确（Cometly）。

要充分发挥网络营销的潜力，必须整合各种营销渠道，通过精准数据优化广告活动。 Cometly 等工具提供了监控特定广告支出是否成功的机会，并通过更好的预算管理实现更高的利润。跟踪像素、第一方 Cookie 和多点触控归因的正确组合可以在确定哪些广告最终导致购买、哪些广告不会最终促成购买方面发挥重要作用 (Cometly)。

总的来说，它表明：在线营销的世界既令人兴奋又复杂。公司必须做好充分准备，应对数据保护和有效用户跟踪这两项挑战。借助正确的策略和工具，您可以更有效地实现营销目标。