Facebook 和 LinkedIn Cookie 的秘密世界揭晓！

Facebook 和 LinkedIn Cookie 的秘密世界揭晓！

数字世界永远不会停滞不前，旨在精确跟踪用户行为的新策略正在蓬勃发展，尤其是在在线营销领域。其中一个重要方面是 cookie，它是存储信息和提供个性化内容的一种小而强大的手段。 Facebook 等各种平台都使用 cookie 进行营销和跟踪，以详细分析用户行为。使用不同的类型来满足不同的目的。

正如维也纳科技大学在其最新报告中所述，Facebook 使用大量 cookie 来实施其广告和跟踪策略。这些范围从**__fb_chat_plugin**（存储90天的互动）到**fr**（激活广告并衡量其相关性三个月）。 LinkedIn cookie 还通过跟踪会员在平台外的互动发挥着重要作用 (TU Wien)。

数据保护背景下的 Cookie

如今，使用 cookie 的法律框架比以往任何时候都更加重要。 《通用数据保护条例》(GDPR) 和《电信电信媒体数据保护法》(TTDSG) 规定，在设置 Cookie 之前必须获得用户的明确同意。公司需要仔细考虑如何设计 cookie 策略以满足法律要求。来自所访问网站的第一方 Cookie 通常问题较少，而由第三方提供商设置的第三方 Cookie 则受到越来越多的批评 (Ostend.digital)。

实施有效的同意管理至关重要。 Cookie 横幅必须向用户提供有关所使用的 Cookie 的有意义的信息，并允许用户明确选择其使用方式。这不仅确保了合规性，而且还保证了对品牌的信任。持续的 Cookie 审核有助于提高透明度并合理使用收集到的数据 (Ostend.digital)。

有效的营销策略

另一个关键主题是营销中的归因，它可以实时跟踪用户交互。正如 Cometly 中提到的，重定向起源于这个领域，并且仍然是一个关键策略。它识别用户操作并得出优化营销活动绩效的结论。然而，事实证明，许多团队没有必要的跨渠道跟踪方法，这常常导致数据碎片化和分析不准确（Cometly）。

要充分发挥网络营销的潜力，必须整合各种营销渠道，通过精准数据优化广告活动。 Cometly 等工具提供了监控特定广告支出是否成功的机会，并通过更好的预算管理实现更高的利润。跟踪像素、第一方 Cookie 和多点触控归因的正确组合可以在确定哪些广告最终导致购买、哪些广告不会最终促成购买方面发挥重要作用 (Cometly)。

总体而言，它表明：在线营销世界既令人兴奋又复杂。公司必须做好充分准备，应对数据保护和有效用户跟踪这两项挑战。借助正确的策略和工具，您可以更有效地实现营销目标。