Razkrit skrivni svet piškotkov Facebook in LinkedIn!

Razkrit skrivni svet piškotkov Facebook in LinkedIn!

Digitalni svet nikoli ne miruje in nove strategije, katerih cilj je natančno sledenje vedenju uporabnikov, so v razmahu, zlasti v spletnem trženju. Pomemben vidik tega so piškotki, ki služijo kot majhno, a močno sredstvo za shranjevanje informacij in zagotavljanje prilagojene vsebine. Različne platforme, kot je Facebook, uporabljajo piškotke za trženje in sledenje za podrobno analizo vedenja uporabnikov. Uporabljajo se različne vrste, ki služijo različnim namenom.

Kot opisuje tehnološka univerza na Dunaju v svojem najnovejšem poročilu, obstaja veliko piškotkov, ki jih Facebook uporablja za svoje strategije oglaševanja in sledenja. Te segajo od **__fb_chat_plugin**, ki shranjuje interakcije 90 dni, do **fr**, ki aktivira oglase in meri njihovo ustreznost tri mesece. Piškotki LinkedIn imajo pomembno vlogo tudi pri sledenju interakcijam članov zunaj platforme (TU Wien).

Piškotki v kontekstu varstva podatkov

V današnjem času je pravni okvir za uporabo piškotkov pomembnejši kot kdaj koli prej. Splošna uredba o varstvu podatkov (GDPR) in Zakon o varstvu podatkov o telekomunikacijah in medijih (TTDSG) določata, da se morajo uporabniki pred nastavitvijo piškotkov izrecno strinjati. Podjetja morajo skrbno razmisliti o tem, kako oblikujejo svoje strategije piškotkov, da bodo izpolnjevale pravne zahteve. Lastni piškotki, ki prihajajo z obiskanega spletnega mesta, so pogosto manj problematični, medtem ko so piškotki tretjih oseb, ki jih nastavijo tretje osebe, deležni vse večjih kritik (Ostend.digital).

Izvajanje učinkovitega upravljanja privolitve je ključnega pomena. Cookie banners must provide users with meaningful information about the cookies used and allow clear freedom of choice regarding their use. To ne zagotavlja samo skladnosti, ampak tudi zaupanje v blagovno znamko. Stalna revizija piškotkov pomaga ustvariti preglednost in razumno uporabiti zbrane podatke (Ostend.digital).

Učinkovite tržne strategije

Druga ključna tema je atribucija v marketingu, ki omogoča sledenje interakcij uporabnikov v realnem času. Kot je omenjeno na Cometlyju, ponovno ciljanje izvira iz tega prostora in ostaja ključna strategija. Prepoznava dejanja uporabnikov in sklepa, ki optimizira uspešnost oglaševalske akcije. Vendar se je izkazalo, da številne ekipe nimajo potrebnih metod medkanalnega sledenja, kar pogosto vodi do razdrobljenih podatkov in netočne analize (Cometly).

Za uresničitev celotnega potenciala spletnega trženja je nujno povezovanje različnih trženjskih kanalov in optimizacija oglaševalskih akcij z natančnimi podatki. Orodja, kot je Cometly, ponujajo priložnost za spremljanje uspešnosti določenih izdatkov za oglaševanje in doseganje višjih dobičkov z boljšim upravljanjem proračuna. Prava kombinacija slikovnih pik za sledenje, lastnih piškotkov in dodeljevanja več dotikov lahko vpliva na določanje, kateri oglasi na koncu vodijo do nakupov in kateri ne (Cometly).

Na splošno kaže: svet spletnega trženja je vznemirljiv in kompleksen hkrati. Podjetja se morajo dobro pripraviti na oba izziva – varstvo podatkov in učinkovito sledenje uporabnikom. S pravo strategijo in orodji lahko učinkoviteje dosežete svoje marketinške cilje.