Suche
Skrivni svet Facebooka in piškotkov LinkedIn je razkril!
Ugotovite, kako Facebook in LinkedIn uporabljata piškotke za trženje in sledenje ter kakšne pravne vidike je treba upoštevati.
Skrivni svet Facebooka in piškotkov LinkedIn je razkril!
Digitalni svet nikoli ne stoji mirno in nove strategije, katerih cilj je natančno slediti vedenju uporabnikov, so cvetoče, zlasti v spletnem trženju. Pomemben vidik tega so piškotki, ki služijo kot majhno, a močno sredstvo za shranjevanje informacij in zagotavljanje prilagojene vsebine. Različne platforme, kot je Facebook, uporabljajo piškotke za trženje in sledenje, da podrobno analizirajo vedenje uporabnikov. Uporabljajo se različne vrste, ki služijo različnim namenom.
Kot opisuje Dunajska univerza za tehnologijo v zadnjem poročilu, obstajajo številni piškotki, ki jih Facebook uporablja za svoje strategije oglaševanja in sledenja. Te segajo od ** __ fb_chat_plugin **, ki shranjuje interakcije 90 dni, do ** fr **, ki aktivira oglase in meri njihov pomen tri mesece. Piškotki LinkedIn igrajo tudi pomembno vlogo s spremljanjem interakcij članov zunaj platforme (Tu Wien).
Piškotki v okviru varstva podatkov
Dandanes je pravni okvir za uporabo piškotkov pomembnejši kot kdaj koli prej. Splošna uredba o varstvu podatkov (GDPR) in Zakon o varstvu podatkov telekomunikacije (TTDSG) določata, da se morajo uporabniki izrecno strinjati, preden se nastavijo piškotki. Podjetja morajo natančno razmisliti, kako oblikujejo svoje strategije piškotkov, da izpolnjujejo zakonske zahteve. Piškotki prve osebe, ki prihajajo z obiskanega spletnega mesta, so pogosto manj problematični, medtem ko piškotki tretjih oseb, ki jih postavljajo tretje osebe, vse bolj kritizirajo (ostend.digital.
Izvajanje učinkovitega upravljanja privolitve je ključnega pomena. Piškotki morajo uporabnikom zagotoviti smiselne informacije o uporabljenih piškotkih in omogočajo jasno svobodo izbire glede njihove uporabe. To ne zagotavlja samo skladnosti, ampak tudi zaupanje v blagovno znamko. Nenehna revizija piškotkov pomaga ustvariti preglednost in smiselno uporabiti zbrane podatke (Ostend.digital).
Učinkovite tržne strategije
Druga ključna tema je pripisovanje trženja, ki omogoča spremljanje uporabniških interakcij v realnem času. Kot je omenjeno na Cometlyju, je ponovno ciljanje izviralo iz tega prostora in ostaja ključna strategija. Identificira dejanja uporabnikov in določa zaključke, ki optimizirajo uspešnost kampanje. However, it turns out that many teams do not have the necessary cross-channel tracking methods in place, which often leads to fragmented data and inaccurate analysis (Cometly).
Če želite uresničiti celoten potencial spletnega trženja, je bistvenega pomena vključiti različne tržne kanale in optimizirati oglaševalske akcije z natančnimi podatki. Orodja, kot je Cometly, ponujajo priložnost za spremljanje uspešnosti posebnih izdatkov za oglaševanje in uresničitev višjih dobičkov z boljšim upravljanjem proračuna. The right mix of tracking pixels, first-party cookies, and multi-touch attribution can make a difference in determining which ads ultimately lead to purchases and which do not (Cometly).
Na splošno kaže: svet spletnega trženja je hkrati vznemirljiv in zapleten. Podjetja se morajo dobro pripraviti na tako izzive - varstvo podatkov in učinkovito sledenje uporabnikom. S pravo strategijo in orodji lahko učinkoviteje dosežete svoje tržne cilje.