Suche
Tajný svet Facebooku a LinkedIn Cookies odhalil!
Zistite, ako Facebook a LinkedIn používajú súbory cookie na marketing a sledovanie a aké právne aspekty je potrebné zohľadniť.
Tajný svet Facebooku a LinkedIn Cookies odhalil!
Digitálny svet nikdy nezostane a nové stratégie, ktorých cieľom je presne sledovať správanie používateľov, sa rozvíjajú, najmä v online marketingu. Dôležitým aspektom toho sú cookies, ktoré slúžia ako malý, ale výkonný prostriedok na ukladanie informácií a poskytovanie personalizovaného obsahu. Rôzne platformy, ako napríklad Facebook, používajú cookies na marketing a sledovanie na podrobnejšie analýzu správania používateľov. Používajú sa rôzne typy, ktoré slúžia na rôzne účely.
Ako popisuje Viedenská technologická univerzita vo svojej najnovšej správe, existuje veľa cookie, ktoré Facebook používa pre svoje reklama a sledovanie stratégií. Tieto sa pohybujú od ** __ fb_chat_plugin **, ktorý ukladá interakcie po dobu 90 dní, až po ** fr **, ktorý aktivuje reklamy a meria ich relevantnosť po dobu troch mesiacov. Cookies LinkedIn tiež zohrávajú dôležitú úlohu sledovaním interakcií členov mimo platformy (Tu Wien).
Cookies v kontexte ochrany údajov
V súčasnosti je právny rámec pre používanie súborov cookie dôležitejší ako kedykoľvek predtým. Všeobecné nariadenie o ochrane údajov (GDPR) a zákon o ochrane údajov o telekomunikácii v telekomunikácii (TTDSG) ustanovujú, že používatelia musia výslovne súhlasiť pred nastavením súborov cookie. Spoločnosti musia starostlivo zvážiť, ako navrhujú svoje stratégie cookie tak, aby vyhovovali právnym požiadavkám. Cookies prvej strany, ktoré pochádzajú z návštevnej webovej stránky, sú často menej problematické, zatiaľ čo cookies tretích strán, ktoré sú stanovené tretími stranami, sú čoraz viac kritizované (ostend.digital).
Implementácia efektívneho riadenia súhlasu je rozhodujúca. Bannery cookie musia používateľom poskytnúť zmysluplné informácie o použitých súboroch cookie a umožňujú jasnú slobodu voľby, pokiaľ ide o ich používanie. To nielen zabezpečuje súlad, ale aj dôveru v značku. Nepretržitý audit súboru cookie pomáha vytvárať priehľadnosť a rozumne používať zozbierané údaje (ostend.digital).
Efektívne marketingové stratégie
Ďalšou kľúčovou témou je pripisovanie v marketingu, ktorá umožňuje sledovanie interakcií používateľov v reálnom čase. Ako sa uvádza v spoločnosti Cometly, presmerovanie vzniklo v tomto priestore a zostáva kľúčovou stratégiou. Identifikuje akcie používateľov a vyvodzuje závery, ktoré optimalizujú výkon kampane. However, it turns out that many teams do not have the necessary cross-channel tracking methods in place, which often leads to fragmented data and inaccurate analysis (Cometly).
Na dosiahnutie úplného potenciálu online marketingu je nevyhnutné integrovať rôzne marketingové kanály a optimalizovať reklamné kampane prostredníctvom presných údajov. Nástroje, ako je Cometly, ponúkajú príležitosť monitorovať úspech konkrétnych výdavkov na reklamu a realizovať vyššie zisky prostredníctvom lepšieho riadenia rozpočtu. Správna kombinácia sledovacích pixelov, cookies prvej strany a pripisovanie viacerých touch môže zmeniť pri určovaní, ktoré reklamy v konečnom dôsledku vedú k nákupom a ktoré nie sú (Cometly).
Celkovo ukazuje: Svet online marketingu je súčasne vzrušujúci a komplexný. Spoločnosti sa musia dobre pripraviť na splnenie oboch výziev - ochranu údajov a efektívne sledovanie používateľov. Vďaka správnej stratégii a nástrojom môžete dosiahnuť svoje marketingové ciele efektívnejšie.