Lumea secretă a cookie-urilor Facebook și LinkedIn, dezvăluită!

Lumea secretă a cookie-urilor Facebook și LinkedIn, dezvăluită!

Lumea digitală nu stă niciodată pe loc și noile strategii care urmăresc să urmărească cu exactitate comportamentul utilizatorilor sunt în plină expansiune, în special în marketingul online. Un aspect important al acestuia sunt cookie-urile, care servesc ca un mijloc mic, dar puternic, de stocare a informațiilor și de furnizare de conținut personalizat. O varietate de platforme, cum ar fi Facebook, utilizează cookie-uri pentru marketing și urmărire pentru a analiza în detaliu comportamentul utilizatorilor. Sunt folosite diferite tipuri care servesc diferite scopuri.

După cum descrie Universitatea de Tehnologie din Viena în ultimul său raport, există numeroase cookie-uri pe care Facebook le folosește pentru strategiile sale de publicitate și de urmărire. Acestea variază de la **__fb_chat_plugin**, care stochează interacțiunile timp de 90 de zile, până la **fr**, care activează reclamele și măsoară relevanța acestora timp de trei luni. Cookie-urile LinkedIn joacă, de asemenea, un rol important prin urmărirea interacțiunilor membrilor în afara platformei (TU Wien).

Cookie-uri în contextul protecției datelor

În zilele noastre, cadrul legal pentru utilizarea cookie-urilor este mai important ca niciodată. Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) și Legea privind protecția datelor pentru telecomunicații și telemedia (TTDSG) stipulează că utilizatorii trebuie să își dea consimțământul în mod expres înainte de setarea cookie-urilor. Companiile trebuie să analizeze cu atenție modul în care își proiectează strategiile cookie pentru a îndeplini cerințele legale. Cookie-urile primare, care provin de pe site-ul web vizitat, sunt adesea mai puțin problematice, în timp ce cookie-urile terță parte, care sunt setate de terți, sunt din ce în ce mai criticate (Ostend.digital).

Implementarea unui management eficient al consimțământului este crucială. Bannerele cookie trebuie să ofere utilizatorilor informații semnificative despre cookie-urile utilizate și să permită o libertate clară de alegere în ceea ce privește utilizarea acestora. Acest lucru nu asigură doar conformitatea, ci și încrederea în marcă. Un audit continuu al cookie-urilor ajută la crearea transparenței și la utilizarea rațională a datelor colectate (Ostend.digital).

Strategii de marketing eficiente

Un alt subiect cheie este atribuirea în marketing, care permite urmărirea în timp real a interacțiunilor utilizatorilor. După cum s-a menționat pe Cometly, retargeting-ul își are originea în acest spațiu și rămâne o strategie cheie. Identifică acțiunile utilizatorilor și trage concluzii care optimizează performanța campaniei. Cu toate acestea, se dovedește că multe echipe nu au metodele necesare de urmărire pe canale, ceea ce duce adesea la date fragmentate și la analize inexacte (Cometly).

Pentru a realiza întregul potențial al marketingului online, este esențial să integrați diverse canale de marketing și să optimizați campaniile publicitare prin date precise. Instrumente precum Cometly oferă posibilitatea de a monitoriza succesul anumitor cheltuieli de publicitate și de a realiza profituri mai mari printr-un management mai bun al bugetului. Combinația potrivită de pixeli de urmărire, cookie-uri primare și atribuire multi-touch poate face diferența în a determina care anunțuri duc în cele din urmă la achiziții și care nu (Cometly).

În general, arată: lumea marketingului online este captivantă și complexă în același timp. Companiile trebuie să se pregătească bine pentru a face față ambelor provocări – protecția datelor și urmărirea eficientă a utilizatorilor. Cu strategia și instrumentele potrivite, vă puteți atinge obiectivele de marketing mai eficient.