O mundo secreto dos cookies do Facebook e LinkedIn revelado!

O mundo secreto dos cookies do Facebook e LinkedIn revelado!

O mundo digital nunca pára e novas estratégias que visam acompanhar com precisão o comportamento dos utilizadores estão em plena expansão, especialmente no marketing online. Um aspecto importante disso são os cookies, que servem como um meio pequeno, mas poderoso, de armazenar informações e fornecer conteúdo personalizado. Diversas plataformas, como o Facebook, utilizam cookies para marketing e rastreamento para analisar detalhadamente o comportamento do usuário. São usados ​​tipos diferentes que atendem a propósitos diferentes.

Como a Universidade de Tecnologia de Viena descreve no seu último relatório, existem numerosos cookies que o Facebook utiliza para as suas estratégias de publicidade e rastreamento. Eles variam de **__fb_chat_plugin**, que armazena interações por 90 dias, até **fr**, que ativa anúncios e mede sua relevância por três meses. Os cookies do LinkedIn também desempenham um papel importante ao rastrear as interações dos membros fora da plataforma (TU Wien).

Cookies no contexto da proteção de dados

Hoje em dia, o enquadramento legal para a utilização de cookies é mais importante do que nunca. O Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e a Lei de Proteção de Dados de Telecomunicações e Telecomunicações (TTDSG) estipulam que os usuários devem consentir expressamente antes de os cookies serem definidos. As empresas precisam considerar cuidadosamente como projetam suas estratégias de cookies para atender aos requisitos legais. Os cookies primários, provenientes do site visitado, são frequentemente menos problemáticos, enquanto os cookies de terceiros, definidos por fornecedores terceiros, são cada vez mais criticados (Ostend.digital).

Implementar um gerenciamento de consentimento eficaz é crucial. Os banners de cookies devem fornecer aos utilizadores informações significativas sobre os cookies utilizados e permitir uma clara liberdade de escolha relativamente à sua utilização. Isto não só garante a conformidade, mas também a confiança na marca. Uma auditoria contínua de cookies ajuda a criar transparência e a usar os dados coletados de maneira sensata (Ostend.digital).

Estratégias de marketing eficazes

Outro tópico importante é a atribuição em marketing, que permite o rastreamento em tempo real das interações do usuário. Conforme mencionado no Cometly, o retargeting originou-se neste espaço e continua sendo uma estratégia chave. Ele identifica as ações dos usuários e tira conclusões que otimizam o desempenho da campanha. No entanto, acontece que muitas equipes não possuem os métodos necessários de rastreamento entre canais, o que muitas vezes leva a dados fragmentados e análises imprecisas (Cometly).

Para aproveitar todo o potencial do marketing online, é essencial integrar vários canais de marketing e otimizar as campanhas publicitárias através de dados precisos. Ferramentas como o Cometly oferecem a oportunidade de monitorizar o sucesso de despesas publicitárias específicas e obter lucros mais elevados através de uma melhor gestão orçamental. A combinação certa de pixels de rastreamento, cookies primários e atribuição multitoque pode fazer a diferença na determinação de quais anúncios levam a compras e quais não (Cometly).

No geral, isso mostra: o mundo do marketing online é emocionante e complexo ao mesmo tempo. As empresas devem preparar-se bem para enfrentar ambos os desafios – proteção de dados e rastreamento eficaz dos utilizadores. Com a estratégia e as ferramentas certas, você pode atingir seus objetivos de marketing com mais eficácia.