Ujawniono sekretny świat plików cookie Facebooka i LinkedIn!

Ujawniono sekretny świat plików cookie Facebooka i LinkedIn!

Cyfrowy świat nigdy nie stoi w miejscu, a nowe strategie mające na celu precyzyjne śledzenie zachowań użytkowników zyskują na popularności, szczególnie w marketingu internetowym. Ważnym aspektem tego są pliki cookie, które służą jako mały, ale potężny sposób przechowywania informacji i dostarczania spersonalizowanych treści. Różne platformy, takie jak Facebook, wykorzystują pliki cookie do celów marketingowych i śledzenia, aby szczegółowo analizować zachowania użytkowników. Stosowane są różne typy, które służą różnym celom.

Jak opisuje Politechnika Wiedeńska w swoim najnowszym raporcie, Facebook wykorzystuje wiele plików cookie do swoich strategii reklamowych i śledzenia. Obejmują one od **__fb_chat_plugin**, która przechowuje interakcje przez 90 dni, do **fr**, która aktywuje reklamy i mierzy ich trafność przez trzy miesiące. Pliki cookie LinkedIn odgrywają również ważną rolę, śledząc interakcje członków poza platformą (TU Wien).

Pliki cookies w kontekście ochrony danych

W dzisiejszych czasach ramy prawne dotyczące korzystania z plików cookie są ważniejsze niż kiedykolwiek. Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) i ustawa o ochronie danych w mediach telekomunikacyjnych (TTDSG) stanowią, że użytkownicy muszą wyrazić wyraźną zgodę przed ustawieniem plików cookie. Firmy muszą dokładnie rozważyć, w jaki sposób projektują swoje strategie dotyczące plików cookie, aby spełnić wymogi prawne. Własne pliki cookie, które pochodzą z odwiedzanej witryny, są często mniej problematyczne, natomiast pliki cookie stron trzecich, które są ustawiane przez zewnętrznych dostawców, są coraz bardziej krytykowane (Ostend.digital).

Kluczowe znaczenie ma wdrożenie skutecznego zarządzania zgodami. Banery dotyczące plików cookie muszą zapewniać użytkownikom istotne informacje na temat używanych plików cookie i zapewniać wyraźną swobodę wyboru w zakresie ich wykorzystania. Zapewnia to nie tylko zgodność z przepisami, ale także zaufanie do marki. Ciągły audyt plików cookie pomaga zapewnić przejrzystość i rozsądne wykorzystanie zebranych danych (Ostend.digital).

Skuteczne strategie marketingowe

Kolejnym kluczowym tematem jest atrybucja w marketingu, która umożliwia śledzenie interakcji użytkowników w czasie rzeczywistym. Jak wspomniano na Cometly, retargeting narodził się w tej przestrzeni i pozostaje kluczową strategią. Identyfikuje działania użytkowników i wyciąga wnioski, które optymalizują skuteczność kampanii. Okazuje się jednak, że wiele zespołów nie posiada niezbędnych metod śledzenia w wielu kanałach, co często prowadzi do fragmentacji danych i niedokładnych analiz (Cometly).

Aby w pełni wykorzystać potencjał marketingu internetowego, niezbędna jest integracja różnych kanałów marketingowych i optymalizacja kampanii reklamowych w oparciu o precyzyjne dane. Narzędzia takie jak Cometly oferują możliwość monitorowania powodzenia określonych wydatków na reklamę i osiągania wyższych zysków dzięki lepszemu zarządzaniu budżetem. Właściwa kombinacja pikseli śledzących, własnych plików cookie i atrybucji wielodotykowej może mieć znaczenie w określeniu, które reklamy ostatecznie doprowadzą do zakupu, a które nie (Cometly).

Ogólnie rzecz biorąc, pokazuje to: świat marketingu online jest ekscytujący i złożony jednocześnie. Firmy muszą się dobrze przygotować, aby sprostać obydwom wyzwaniom – ochronie danych i skutecznemu śledzeniu użytkowników. Dzięki odpowiedniej strategii i narzędziom możesz skuteczniej osiągać swoje cele marketingowe.