The Secret World of Facebook and LinkedIn Cookies avslørt!

The Secret World of Facebook and LinkedIn Cookies avslørt!

Den digitale verden står aldri stille og nye strategier som tar sikte på å nøyaktig spore brukeratferd blomstrer, spesielt innen nettmarkedsføring. Et viktig aspekt ved dette er informasjonskapsler, som fungerer som et lite, men kraftig middel for å lagre informasjon og gi personlig tilpasset innhold. En rekke plattformer, som Facebook, bruker informasjonskapsler for markedsføring og sporing for å analysere brukeratferd i detalj. Det brukes forskjellige typer som tjener forskjellige formål.

Som Vienna University of Technology beskriver i sin siste rapport, er det mange informasjonskapsler som Facebook bruker for sine annonserings- og sporingsstrategier. Disse spenner fra **__fb_chat_plugin**, som lagrer interaksjoner i 90 dager, til **fr**, som aktiverer annonser og måler deres relevans i tre måneder. LinkedIn-informasjonskapsler spiller også en viktig rolle ved å spore medlemmenes interaksjoner utenfor plattformen (TU Wien).

Informasjonskapsler i forbindelse med databeskyttelse

I dag er det juridiske rammeverket for bruk av informasjonskapsler viktigere enn noen gang. General Data Protection Regulation (GDPR) og Telecommunications Telemedia Data Protection Act (TTDSG) fastsetter at brukere må uttrykkelig samtykke før informasjonskapsler settes. Bedrifter må nøye vurdere hvordan de utformer strategiene sine for informasjonskapsler for å oppfylle juridiske krav. Førsteparts informasjonskapsler, som kommer fra nettstedet som besøkes, er ofte mindre problematiske, mens tredjeparts informasjonskapsler, som settes av tredjeparter, blir stadig mer kritisert (Ostend.digital).

Implementering av effektiv samtykkehåndtering er avgjørende. Cookie-bannere må gi brukerne meningsfull informasjon om informasjonskapslene som brukes og gi klar valgfrihet angående bruken av dem. Dette sikrer ikke bare samsvar, men også tillit til merkevaren. En kontinuerlig cookie-revisjon bidrar til å skape åpenhet og å bruke de innsamlede dataene fornuftig (Ostend.digital).

Effektive markedsføringsstrategier

Et annet sentralt tema er attribusjon i markedsføring, som muliggjør sanntidssporing av brukerinteraksjoner. Som nevnt på Cometly, oppsto retargeting i dette området og er fortsatt en nøkkelstrategi. Den identifiserer brukerhandlinger og trekker konklusjoner som optimaliserer kampanjeytelsen. Det viser seg imidlertid at mange team ikke har de nødvendige sporingsmetodene på tvers av kanaler på plass, noe som ofte fører til fragmenterte data og unøyaktige analyser (Cometly).

For å realisere det fulle potensialet til online markedsføring, er det viktig å integrere ulike markedsføringskanaler og optimalisere annonsekampanjer gjennom presise data. Verktøy som Cometly tilbyr muligheten til å overvåke suksessen til spesifikke annonseringsutgifter og oppnå høyere fortjeneste gjennom bedre budsjettstyring. Den rette blandingen av sporingspiksler, førstepartsinformasjonskapsler og multi-touch-attribusjon kan gjøre en forskjell når det gjelder å avgjøre hvilke annonser som til slutt fører til kjøp og hvilke som ikke gjør det (Cometly).

Totalt sett viser det: verden av online markedsføring er spennende og kompleks på samme tid. Bedrifter må forberede seg godt på å møte begge utfordringene – databeskyttelse og effektiv brukersporing. Med riktig strategi og verktøy kan du nå dine markedsføringsmål mer effektivt.