Atskleistas slaptas Facebook ir LinkedIn slapukų pasaulis!

Atskleistas slaptas Facebook ir LinkedIn slapukų pasaulis!

Skaitmeninis pasaulis niekada nestovi vietoje ir klesti naujos strategijos, kuriomis siekiama tiksliai sekti vartotojų elgesį, ypač internetinėje rinkodaroje. Svarbus aspektas yra slapukai, kurie yra nedidelė, bet galinga informacijos saugojimo ir suasmeninto turinio teikimo priemonė. Įvairios platformos, tokios kaip „Facebook“, naudoja slapukus rinkodarai ir stebėjimui, kad išsamiai analizuotų vartotojų elgesį. Naudojami skirtingi tipai, skirti skirtingiems tikslams.

Kaip savo naujausioje ataskaitoje aprašo Vienos technologijos universitetas, yra daug slapukų, kuriuos „Facebook“ naudoja savo reklamos ir stebėjimo strategijoms. Tai svyruoja nuo **__fb_chat_plugin**, kurioje sąveikos saugomos 90 dienų, iki **fr**, kuris suaktyvina skelbimus ir matuoja jų tinkamumą tris mėnesius. „LinkedIn“ slapukai taip pat atlieka svarbų vaidmenį stebint narių sąveiką už platformos ribų (TU Wien).

Slapukai duomenų apsaugos kontekste

Šiais laikais slapukų naudojimo teisinė bazė yra svarbesnė nei bet kada anksčiau. Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (BDAR) ir Telekomunikacijų telemedijos duomenų apsaugos įstatymas (TTDSG) numato, kad vartotojai turi aiškiai duoti sutikimą prieš nustatydami slapukus. Įmonės turi atidžiai apsvarstyti, kaip jos rengia savo slapukų strategijas, kad atitiktų teisinius reikalavimus. Pirmosios šalies slapukai, gaunami iš aplankytos svetainės, dažnai yra mažiau problemiški, o trečiųjų šalių slapukai, kuriuos nustato trečiosios šalys, vis dažniau kritikuojami (Ostend.digital).

Labai svarbu įgyvendinti veiksmingą sutikimo valdymą. Slapukų reklamjuostės turi suteikti vartotojams prasmingos informacijos apie naudojamus slapukus ir suteikti aiškią pasirinkimo laisvę dėl jų naudojimo. Tai ne tik užtikrina atitiktį, bet ir pasitikėjimą prekės ženklu. Nuolatinis slapukų auditas padeda sukurti skaidrumą ir protingai naudoti surinktus duomenis (Ostend.digital).

Veiksmingos rinkodaros strategijos

Kita svarbi tema yra rinkodaros priskyrimas, kuris leidžia realiuoju laiku stebėti vartotojų sąveiką. Kaip minėta Cometly, pakartotinis taikymas atsirado šioje erdvėje ir išlieka pagrindine strategija. Jame nustatomi naudotojo veiksmai ir daromos išvados, optimizuojančios kampanijos našumą. Tačiau paaiškėja, kad daugelis komandų neturi būtinų kelių kanalų stebėjimo metodų, todėl dažnai fragmentuojami duomenys ir atliekama netiksli analizė (Cometly).

Norint išnaudoti visą internetinės rinkodaros potencialą, būtina integruoti įvairius rinkodaros kanalus ir optimizuoti reklamos kampanijas naudojant tikslius duomenis. Tokie įrankiai kaip Cometly suteikia galimybę stebėti konkrečių reklamos išlaidų sėkmę ir geriau valdyti biudžetą gauti didesnį pelną. Tinkamas stebėjimo taškų, pirmosios šalies slapukų ir kelių palietimų priskyrimo derinys gali turėti įtakos nustatant, kurie skelbimai galiausiai paskatins pirkti, o kurie ne (Cometly.

Apskritai tai rodo: internetinės rinkodaros pasaulis yra įdomus ir sudėtingas tuo pačiu metu. Įmonės turi gerai pasiruošti abiem iššūkiams – duomenų apsaugai ir efektyviam vartotojų sekimui. Naudodami tinkamą strategiją ir įrankius galite efektyviau pasiekti savo rinkodaros tikslus.