Kiderült a Facebook és a LinkedIn cookie-k titkos világa!

Kiderült a Facebook és a LinkedIn cookie-k titkos világa!

A digitális világ soha nem áll meg, és a felhasználók viselkedésének pontos nyomon követését célzó új stratégiák virágoznak, különösen az online marketing területén. Ennek egyik fontos eleme a cookie-k, amelyek kicsi, de hatékony eszközként szolgálnak az információk tárolására és a személyre szabott tartalmak biztosítására. Számos platform, például a Facebook, sütiket használ marketing és nyomon követés céljából, hogy részletesen elemezze a felhasználói viselkedést. Különböző típusokat használnak, amelyek különböző célokat szolgálnak.

Amint azt a Bécsi Műszaki Egyetem legfrissebb jelentésében leírja, a Facebook számos cookie-t használ hirdetési és nyomon követési stratégiáihoz. Ezek a **__fb_chat_plugin**-tól, amely 90 napig tárolja az interakciókat, a **fr**-ig terjednek, amely aktiválja a hirdetéseket, és három hónapig méri azok relevanciáját. A LinkedIn cookie-k fontos szerepet játszanak a tagok platformon kívüli interakcióinak nyomon követésében is (TU Wien).

Cookie-k az adatvédelemmel összefüggésben

Napjainkban a cookie-k használatának jogi kerete minden eddiginél fontosabb. Az Általános Adatvédelmi Szabályzat (GDPR) és a Telecommunications Telemedia Data Protection Act (TTDSG) előírja, hogy a felhasználóknak kifejezetten bele kell adniuk a cookie-k beállítása előtt. A vállalatoknak alaposan meg kell fontolniuk, hogyan alakítják ki cookie-stratégiájukat, hogy megfeleljenek a jogi követelményeknek. A felkeresett webhelyről származó belső cookie-k gyakran kevésbé problematikusak, míg a harmadik felek által beállított cookie-kat egyre gyakrabban kritizálják (Ostend.digital).

A beleegyezés hatékony kezelésének végrehajtása kulcsfontosságú. A cookie-bannereknek érdemi információkat kell nyújtaniuk a felhasználóknak a használt cookie-król, és egyértelmű választási szabadságot kell biztosítaniuk a használatukat illetően. Ez nemcsak a megfelelést biztosítja, hanem a márkába vetett bizalmat is. A folyamatos cookie-ellenőrzés segít az átláthatóság megteremtésében és az összegyűjtött adatok ésszerű felhasználásában (Ostend.digital).

Hatékony marketing stratégiák

Egy másik kulcsfontosságú téma az attribúció a marketingben, amely lehetővé teszi a felhasználói interakciók valós idejű nyomon követését. Ahogy a Cometly-n már említettük, az újracélzás ebből a térből indult ki, és továbbra is kulcsfontosságú stratégia marad. Azonosítja a felhasználói műveleteket, és következtetéseket von le, amelyek optimalizálják a kampány teljesítményét. Kiderült azonban, hogy sok csapat nem rendelkezik a szükséges csatornák közötti nyomkövetési módszerekkel, ami gyakran töredezett adatokhoz és pontatlan elemzésekhez vezet (Cometly).

Az online marketingben rejlő lehetőségek teljes kihasználásához elengedhetetlen a különböző marketingcsatornák integrálása és a hirdetési kampányok pontos adatokon keresztül történő optimalizálása. Az olyan eszközök, mint a Cometly, lehetőséget kínálnak arra, hogy nyomon kövessék az adott hirdetési kiadások sikerét, és a jobb költségvetés-gazdálkodás révén nagyobb nyereséget érjenek el. A követési képpontok, a belső cookie-k és a többérintéses hozzárendelés megfelelő kombinációja hatással lehet annak meghatározására, hogy mely hirdetések vezetnek végül vásárláshoz, és melyek nem (Cometly).

Összességében azt mutatja: az online marketing világa izgalmas és összetett egyszerre. A vállalatoknak jól fel kell készülniük mindkét kihívásra – az adatvédelemre és a hatékony felhasználókövetésre. A megfelelő stratégiával és eszközökkel hatékonyabban érheti el marketingcéljait.