Tajni svijet Facebooka i LinkedIn kolačića otkrio je!

Tajni svijet Facebooka i LinkedIn kolačića otkrio je!

Digitalni svijet nikada ne stoji mirno, a nove strategije koje imaju za cilj precizno pratiti ponašanje korisnika su procvat, posebno u mrežnom marketingu. Važan aspekt toga su kolačići koji služe kao malo, ali moćno sredstvo za pohranu informacija i pružanje personaliziranog sadržaja. Razne platforme, poput Facebooka, koriste kolačiće za marketing i praćenje kako biste detaljno analizirali ponašanje korisnika. Koriste se različite vrste koje služe različitim svrhama.

Kao što u posljednjem izvješću opisuje Bečko sveučilište za tehnologiju, postoje brojni kolačići koje Facebook koristi za svoje strategije oglašavanja i praćenja. Oni se kreću od ** __ FB_CHAT_PLUGIN **, koji pohranjuje interakcije 90 dana, do ** fr **, koji aktivira oglase i mjeri njihovu relevantnost tri mjeseca. LinkedIn kolačići također igraju važnu ulogu prateći interakcije članova izvan platforme (tu wien).

Kolačići u kontekstu zaštite podataka

Danas je pravni okvir za upotrebu kolačića važniji nego ikad. Opća uredba o zaštiti podataka (GDPR) i Zakon o zaštiti podataka telekomunikacijskih telemedija (TTDDG) određuju da korisnici moraju izričito pristati prije postavljanja kolačića. Tvrtke trebaju pažljivo razmotriti kako dizajniraju svoje strategije kolačića kako bi ispunili zakonske zahtjeve. First-party cookies, which come from the website visited, are often less problematic, while third-party cookies, which are set by third parties, are increasingly criticized (Ostend.digital).

Provedba učinkovitog upravljanja pristankom je presudna. Označivači kolačića moraju korisnicima pružiti smislene informacije o korištenim kolačićima i omogućiti jasnu slobodu izbora u vezi s njihovom uporabom. To ne samo da osigurava usklađenost, već i vjeruje u marku. Kontinuirana revizija kolačića pomaže u stvaranju transparentnosti i korištenja prikupljenih podataka osjetljivo (ostend.digital).

Učinkovite marketinške strategije

Druga ključna tema je atribucija u marketingu, što omogućava praćenje korisničkih interakcija u stvarnom vremenu. Kao što je spomenuto na Cometly, retargeting je nastao u ovom prostoru i ostaje ključna strategija. Identificira korisničke radnje i izvlači zaključke koji optimiziraju izvedbu kampanje. Međutim, ispada da mnogi timovi nemaju potrebne metode praćenja unakrsnog kanala, što često dovodi do fragmentiranih podataka i netočne analize (cometly.

Da biste ostvarili puni potencijal internetskog marketinga, ključno je integrirati različite marketinške kanale i optimizirati oglasne kampanje kroz precizne podatke. Alati poput Cometly nude priliku za praćenje uspjeha specifičnih izdataka za oglašavanje i ostvarivanje veće dobiti kroz bolje upravljanje proračunom. The right mix of tracking pixels, first-party cookies, and multi-touch attribution can make a difference in determining which ads ultimately lead to purchases and which do not (Cometly).

Sve u svemu, pokazuje: svijet mrežnog marketinga je istovremeno uzbudljiv i složen. Tvrtke se moraju dobro pripremiti kako bi ispunile oba izazova - zaštitu podataka i učinkovito praćenje korisnika. S pravom strategijom i alatima možete učinkovitije postići svoje marketinške ciljeve.