Le monde secret des cookies Facebook et LinkedIn révélé !

Le monde secret des cookies Facebook et LinkedIn révélé !

Le monde numérique ne s’arrête jamais et de nouvelles stratégies visant à suivre précisément le comportement des utilisateurs sont en plein essor, notamment dans le marketing en ligne. Les cookies constituent un aspect important à cet égard, car ils constituent un moyen petit mais puissant de stocker des informations et de fournir un contenu personnalisé. Diverses plateformes, telles que Facebook, utilisent des cookies à des fins de marketing et de suivi pour analyser en détail le comportement des utilisateurs. Différents types sont utilisés et répondent à des objectifs différents.

Comme le décrit l’Université technique de Vienne dans son dernier rapport, Facebook utilise de nombreux cookies pour ses stratégies de publicité et de suivi. Ceux-ci vont de **__fb_chat_plugin**, qui stocke les interactions pendant 90 jours, à **fr**, qui active les publicités et mesure leur pertinence pendant trois mois. Les cookies LinkedIn jouent également un rôle important en suivant les interactions des membres en dehors de la plateforme (TU Wien).

Cookies dans le cadre de la protection des données

De nos jours, le cadre juridique de l'utilisation des cookies est plus important que jamais. Le règlement général sur la protection des données (RGPD) et la loi sur la protection des données dans les télécommunications et les télémédias (TTDSG) stipulent que les utilisateurs doivent consentir expressément avant l'installation de cookies. Les entreprises doivent réfléchir attentivement à la manière dont elles conçoivent leurs stratégies en matière de cookies pour répondre aux exigences légales. Les cookies de première partie, qui proviennent du site Web visité, sont souvent moins problématiques, tandis que les cookies de tiers, qui sont installés par des fournisseurs tiers, sont de plus en plus critiqués (Ostend.digital).

La mise en œuvre d’une gestion efficace du consentement est cruciale. Les bannières de cookies doivent fournir aux utilisateurs des informations significatives sur les cookies utilisés et permettre une liberté de choix claire quant à leur utilisation. Cela garantit non seulement la conformité, mais également la confiance dans la marque. Un audit continu des cookies contribue à créer de la transparence et à utiliser les données collectées de manière judicieuse (Ostend.digital).

Des stratégies marketing efficaces

Un autre sujet clé est l'attribution dans le marketing, qui permet un suivi en temps réel des interactions des utilisateurs. Comme mentionné sur Cometly, le reciblage est né dans cet espace et reste une stratégie clé. Il identifie les actions des utilisateurs et tire des conclusions qui optimisent les performances de la campagne. Cependant, il s'avère que de nombreuses équipes ne disposent pas des méthodes de suivi cross-canal nécessaires, ce qui conduit souvent à des données fragmentées et à des analyses inexactes (Cometly).

Pour réaliser tout le potentiel du marketing en ligne, il est essentiel d'intégrer différents canaux marketing et d'optimiser les campagnes publicitaires grâce à des données précises. Des outils comme Cometly offrent la possibilité de surveiller le succès de dépenses publicitaires spécifiques et de réaliser des bénéfices plus élevés grâce à une meilleure gestion budgétaire. La bonne combinaison de pixels de suivi, de cookies propriétaires et d'attribution multi-touch peut faire la différence pour déterminer quelles publicités mènent finalement à des achats et lesquelles n'en mènent pas (Cometly).

Dans l’ensemble, cela se voit : le monde du marketing en ligne est à la fois passionnant et complexe. Les entreprises doivent bien se préparer pour relever ces deux défis : la protection des données et le suivi efficace des utilisateurs. Avec la bonne stratégie et les bons outils, vous pouvez atteindre vos objectifs marketing plus efficacement.