Facebooki ja LinkedIni küpsiste salamaailm on avalikustatud!

Facebooki ja LinkedIni küpsiste salamaailm on avalikustatud!

Digimaailm ei seisa kunagi paigal ja uued strateegiad, mille eesmärk on täpselt jälgida kasutajate käitumist, levivad, eriti veebiturunduses. Selle oluliseks aspektiks on küpsised, mis on väikese, kuid võimsa vahendina teabe salvestamiseks ja isikupärastatud sisu pakkumiseks. Erinevad platvormid, nagu Facebook, kasutavad turunduseks ja jälgimiseks küpsiseid, et analüüsida üksikasjalikult kasutajate käitumist. Kasutatakse erinevaid tüüpe, mis teenivad erinevaid eesmärke.

Nagu Viini Tehnikaülikool oma viimases aruandes kirjeldab, kasutab Facebook oma reklaami- ja jälgimisstrateegiate jaoks palju küpsiseid. Need ulatuvad **__fb_chat_plugin**-st, mis salvestab interaktsioonid 90 päeva, kuni **fr**-ni, mis aktiveerib reklaame ja mõõdab nende asjakohasust kolme kuu jooksul. LinkedIn küpsised mängivad olulist rolli ka liikmete suhtluse jälgimisel väljaspool platvormi (TU Wien).

Küpsised andmekaitse kontekstis

Tänapäeval on küpsiste kasutamise õiguslik raamistik olulisem kui kunagi varem. Andmekaitse üldmäärus (GDPR) ja telekommunikatsiooni telemeedia andmekaitseseadus (TTDSG) näevad ette, et kasutajad peavad enne küpsiste seadistamist andma selgesõnalise nõusoleku. Ettevõtted peavad hoolikalt kaaluma, kuidas nad kujundavad oma küpsisestrateegiad, et need vastaksid juriidilistele nõuetele. Esimese osapoole küpsised, mis pärinevad külastatud veebisaidilt, on sageli vähem problemaatilised, samas kui kolmandate osapoolte küpsiseid, mille seadsid kolmandad osapooled, kritiseeritakse üha enam (Ostend.digital).

Tõhusa nõusolekuhalduse rakendamine on ülioluline. Küpsiste bännerid peavad andma kasutajatele sisulist teavet kasutatavate küpsiste kohta ja võimaldama selget valikuvabadust nende kasutamise osas. See mitte ainult ei taga vastavust, vaid ka usaldust kaubamärgi vastu. Pidev küpsiste audit aitab luua läbipaistvust ja kasutada kogutud andmeid mõistlikult (Ostend.digital).

Tõhusad turundusstrateegiad

Teine võtmeteema on turunduses omistamine, mis võimaldab kasutajate interaktsioone reaalajas jälgida. Nagu Cometlys mainitud, sai ümbersihtimine sellest ruumist alguse ja jääb võtmestrateegiaks. See tuvastab kasutaja tegevused ja teeb järeldused, mis optimeerivad kampaania toimivust. Selgub aga, et paljudel tiimidel puuduvad vajalikud kanalitevahelised jälgimismeetodid, mis põhjustab sageli andmete killustatust ja ebatäpset analüüsi (Cometly).

Interneti-turunduse täieliku potentsiaali realiseerimiseks on oluline erinevate turunduskanalite integreerimine ja reklaamikampaaniate optimeerimine täpsete andmete abil. Sellised tööriistad nagu Cometly pakuvad võimalust jälgida konkreetsete reklaamikulude edukust ja realiseerida parema eelarvehalduse kaudu suuremat kasumit. Õige kombinatsioon jälgimispikslitest, esimese osapoole küpsistest ja multi-touch omistamisest võib mõjutada selle kindlaksmääramist, millised reklaamid viivad lõpuks ostudeni ja millised mitte (Cometly-the-web.

Kokkuvõttes näitab see: veebiturunduse maailm on ühtaegu põnev ja keeruline. Ettevõtted peavad end hästi ette valmistama, et vastata mõlemale väljakutsele – andmekaitsele ja tõhusale kasutajate jälgimisele. Õige strateegia ja tööriistade abil saate oma turunduseesmärke tõhusamalt saavutada.