Suche
Facebooki ja Linkedini küpsiste salajane maailm ilmnes!
Siit saate teada, kuidas Facebook ja LinkedIn kasutavad küpsiseid turunduse ja jälgimiseks ning milliseid juriidilisi aspekte tuleb arvestada.
Facebooki ja Linkedini küpsiste salajane maailm ilmnes!
Digitaalne maailm ei seisa kunagi paigal ja uued strateegiad, mille eesmärk on täpselt jälgida kasutajate käitumist, õitseb eriti veebiturunduses. Selle oluliseks aspektiks on küpsised, mis on väike, kuid võimas vahend teabe hoidmiseks ja isikupärastatud sisu pakkumiseks. Erinevad platvormid, näiteks Facebook, kasutavad turunduse ja jälgimiseks küpsiseid, et kasutaja käitumist üksikasjalikult analüüsida. Kasutatakse erinevat tüüpi, mis teenivad erinevaid eesmärke.
Nagu Viini tehnoloogiaülikool kirjeldab oma viimases aruandes, on palju küpsiseid, mida Facebook kasutab oma reklaami- ja jälgimisstrateegiate jaoks. Need ulatuvad ** __ fb_chat_plugin **, mis salvestab interaktsioonid 90 päeva, kuni ** fr **, mis aktiveerib reklaame ja mõõdab nende olulisust kolmeks kuuks. LinkedIni küpsised mängivad olulist rolli, jälgides liikmete suhtlemist väljaspool platvormi (tu wien).
Küpsised andmekaitse kontekstis
Tänapäeval on küpsiste kasutamise õiguslik raamistik tähtsam kui kunagi varem. Andmekaitse üldmäärus (GDPR) ja telekommunikatsiooni telemediaandmekaitse seadus (TTDSG) näevad välja, et kasutajad peavad enne küpsiste seadistamist selgesõnaliselt nõusoleku andma. Ettevõtted peavad hoolikalt kaaluma, kuidas nad oma küpsiste strateegiaid juriidiliste nõuete täitmiseks kavandavad. Esimese osapoole küpsised, mis pärinevad külastatud veebisaidilt, on sageli vähem problemaatilised, samas kui kolmandate osapoolte poolt seatud kolmandate osapoolte küpsised kritiseeritakse üha enam (ostend.digital.
Tõhusa nõusoleku juhtimise rakendamine on ülioluline. Küpsiste ribareklaamid peavad pakkuma kasutajatele sisukat teavet kasutatavate küpsiste kohta ja võimaldama nende kasutamise osas selget valikuvabadust. See ei taga mitte ainult vastavust, vaid ka kaubamärgi usaldust. Pidev küpsiste audit aitab luua läbipaistvust ja kasutada kogutud andmeid mõistlikult (ostend.digital.
Tõhusad turundusstrateegiad
Teine põhiteema on turunduse omistamine, mis võimaldab kasutaja suhtlemise reaalajas jälgida. Nagu Cometly saidil mainitud, pärines Retargeting sellest ruumist ja on endiselt võtmestrateegia. See määratleb kasutaja toimingud ja teeb järeldused, mis optimeerivad kampaania toimivust. Siiski selgub, et paljudel meeskondadel pole vajalikke kanalitevahelisi jälgimismeetodeid, mis põhjustab sageli killustatud andmeid ja ebatäpset analüüsi (cometly).
Veebiturunduse täieliku potentsiaali realiseerimiseks on oluline integreerida erinevad turunduskanalid ja optimeerida reklaamikampaaniaid täpsete andmete kaudu. Sellised tööriistad pakuvad võimalust jälgida konkreetsete reklaamikulude edu ja realiseerida parema eelarvehalduse kaudu suuremat kasumit. Õige segu pikslite, esmate osapoolte küpsiste ja mitmetoidulise omistamise segu võib muuta selle määramisel, millised reklaamid lõppkokkuvõttes põhjustavad ostud ja mis mitte (cometly).
Üldiselt näitab see: veebiturunduse maailm on samal ajal põnev ja keeruline. Ettevõtted peavad end hästi ette valmistama, et rahuldada mõlemat väljakutset - andmekaitset ja tõhusat kasutaja jälgimist. Õige strateegia ja tööriistade abil saate oma turunduseesmärke tõhusamalt saavutada.