Ο μυστικός κόσμος των cookies του Facebook και του LinkedIn αποκαλύφθηκε!

Ο μυστικός κόσμος των cookies του Facebook και του LinkedIn αποκαλύφθηκε!

Ο ψηφιακός κόσμος δεν μένει ποτέ στάσιμος και οι νέες στρατηγικές που στοχεύουν στην ακριβή παρακολούθηση της συμπεριφοράς των χρηστών ανθίζουν, ειδικά στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Μια σημαντική πτυχή αυτού είναι τα cookies, τα οποία χρησιμεύουν ως ένα μικρό αλλά ισχυρό μέσο αποθήκευσης πληροφοριών και παροχής εξατομικευμένου περιεχομένου. Μια ποικιλία από πλατφόρμες, όπως το Facebook, χρησιμοποιούν cookies για μάρκετινγκ και παρακολούθηση για να αναλύουν λεπτομερώς τη συμπεριφορά των χρηστών. Χρησιμοποιούνται διαφορετικοί τύποι που εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς.

Όπως περιγράφει το Τεχνολογικό Πανεπιστήμιο της Βιέννης στην τελευταία του έκθεση, υπάρχουν πολλά cookies που χρησιμοποιεί το Facebook για τη διαφήμιση και τις στρατηγικές παρακολούθησης. Αυτά κυμαίνονται από **__fb_chat_plugin**, το οποίο αποθηκεύει τις αλληλεπιδράσεις για 90 ημέρες, έως το **fr**, το οποίο ενεργοποιεί τις διαφημίσεις και μετρά τη συνάφειά τους για τρεις μήνες. Τα cookies LinkedIn παίζουν επίσης σημαντικό ρόλο παρακολουθώντας τις αλληλεπιδράσεις των μελών εκτός της πλατφόρμας (TU Wien).

Cookies στο πλαίσιο της προστασίας δεδομένων

Στις μέρες μας, το νομικό πλαίσιο για τη χρήση των cookies είναι πιο σημαντικό από ποτέ. Ο Γενικός Κανονισμός για την Προστασία Δεδομένων (GDPR) και ο Νόμος περί Προστασίας Δεδομένων Τηλεπικοινωνιών Τηλεπικοινωνιών (TTDSG) ορίζουν ότι οι χρήστες πρέπει να συναινούν ρητά πριν οριστούν τα cookies. Οι εταιρείες πρέπει να εξετάσουν προσεκτικά πώς σχεδιάζουν τις στρατηγικές τους για τα cookies ώστε να πληρούν τις νομικές απαιτήσεις. Τα cookie πρώτου κατασκευαστή, που προέρχονται από τον ιστότοπο που επισκέφθηκες, είναι συχνά λιγότερο προβληματικά, ενώ τα cookies τρίτων, τα οποία ορίζονται από τρίτους, υφίστανται ολοένα και μεγαλύτερη κριτική (Ostend.digital).

Η εφαρμογή αποτελεσματικής διαχείρισης συναίνεσης είναι ζωτικής σημασίας. Τα banner cookie πρέπει να παρέχουν στους χρήστες σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τα cookies που χρησιμοποιούνται και να επιτρέπουν σαφή ελευθερία επιλογής σχετικά με τη χρήση τους. Αυτό όχι μόνο διασφαλίζει τη συμμόρφωση, αλλά και την εμπιστοσύνη στη μάρκα. Ο συνεχής έλεγχος των cookie συμβάλλει στη δημιουργία διαφάνειας και στη χρήση των συλλεγόμενων δεδομένων με σύνεση (Ostend.digital).

Αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ

Ένα άλλο βασικό θέμα είναι η απόδοση στο μάρκετινγκ, η οποία επιτρέπει την παρακολούθηση των αλληλεπιδράσεων των χρηστών σε πραγματικό χρόνο. Όπως αναφέρθηκε στο Cometly, η επαναστόχευση ξεκίνησε από αυτόν τον χώρο και παραμένει βασική στρατηγική. Προσδιορίζει τις ενέργειες των χρηστών και εξάγει συμπεράσματα που βελτιστοποιούν την απόδοση της καμπάνιας. Ωστόσο, αποδεικνύεται ότι πολλές ομάδες δεν διαθέτουν τις απαραίτητες μεθόδους παρακολούθησης μεταξύ καναλιών, κάτι που συχνά οδηγεί σε κατακερματισμένα δεδομένα και ανακριβείς αναλύσεις (Cometly).

Για να αξιοποιήσετε πλήρως τις δυνατότητες του διαδικτυακού μάρκετινγκ, είναι απαραίτητο να ενσωματώσετε διάφορα κανάλια μάρκετινγκ και να βελτιστοποιήσετε τις διαφημιστικές καμπάνιες μέσω ακριβών δεδομένων. Εργαλεία όπως το Cometly προσφέρουν την ευκαιρία παρακολούθησης της επιτυχίας συγκεκριμένων διαφημιστικών δαπανών και πραγματοποίησης υψηλότερων κερδών μέσω καλύτερης διαχείρισης προϋπολογισμού. Ο σωστός συνδυασμός εικονοστοιχείων παρακολούθησης, cookie πρώτου κατασκευαστή και απόδοση πολλαπλής αφής μπορεί να κάνει τη διαφορά στον καθορισμό ποιες διαφημίσεις οδηγούν τελικά σε αγορές και ποιες όχι (Cometly.

Συνολικά, δείχνει: ο κόσμος του διαδικτυακού μάρκετινγκ είναι συναρπαστικός και σύνθετος ταυτόχρονα. Οι εταιρείες πρέπει να προετοιμαστούν καλά για να αντιμετωπίσουν και τις δύο προκλήσεις – προστασία δεδομένων και αποτελεσματική παρακολούθηση χρηστών. Με τη σωστή στρατηγική και εργαλεία, μπορείτε να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ πιο αποτελεσματικά.