Den hemmelige verden af ​​Facebook og LinkedIn cookies afsløret!

Den hemmelige verden af ​​Facebook og LinkedIn cookies afsløret!

Den digitale verden står aldrig stille, og nye strategier, der har til formål at spore brugeradfærd præcist, boomer, især inden for online markedsføring. Et vigtigt aspekt af dette er cookies, som fungerer som et lille, men kraftfuldt middel til at gemme information og levere personligt indhold. En række forskellige platforme, såsom Facebook, bruger cookies til markedsføring og sporing for at analysere brugeradfærd i detaljer. Der bruges forskellige typer, der tjener forskellige formål.

Som det teknologiske universitet i Wien beskriver i sin seneste rapport, er der adskillige cookies, som Facebook bruger til sine annoncerings- og sporingsstrategier. Disse spænder fra **__fb_chat_plugin**, som gemmer interaktioner i 90 dage, til **fr**, som aktiverer annoncer og måler deres relevans i tre måneder. LinkedIn-cookies spiller også en vigtig rolle ved at spore medlemmers interaktioner uden for platformen (TU Wien).

Cookies i forbindelse med databeskyttelse

I dag er de juridiske rammer for brugen af ​​cookies vigtigere end nogensinde. Den generelle databeskyttelsesforordning (GDPR) og Telecommunications Telemedia Data Protection Act (TTDSG) foreskriver, at brugere skal give et udtrykkeligt samtykke, før der sættes cookies. Virksomheder skal nøje overveje, hvordan de designer deres cookie-strategier for at opfylde lovkrav. Førstepartscookies, som kommer fra det besøgte websted, er ofte mindre problematiske, mens tredjepartscookies, som sættes af tredjeparter, i stigende grad kritiseres (Ostend.digital).

Implementering af effektiv samtykkestyring er afgørende. Cookiebannere skal give brugerne meningsfuld information om de anvendte cookies og give klar valgfrihed med hensyn til deres brug. Dette sikrer ikke kun overholdelse, men også tillid til brandet. En løbende cookie-audit hjælper med at skabe gennemsigtighed og bruge de indsamlede data fornuftigt (Ostend.digital).

Effektive marketingstrategier

Et andet nøgleemne er attribution i marketing, som muliggør realtidssporing af brugerinteraktioner. Som nævnt på Cometly opstod retargeting i dette område og er fortsat en nøglestrategi. Den identificerer brugerhandlinger og drager konklusioner, der optimerer kampagnens ydeevne. Det viser sig dog, at mange teams ikke har de nødvendige sporingsmetoder på tværs af kanaler på plads, hvilket ofte fører til fragmenterede data og unøjagtige analyser (Cometly).

For at realisere det fulde potentiale af online markedsføring er det vigtigt at integrere forskellige marketingkanaler og optimere annoncekampagner gennem præcise data. Værktøjer som Cometly giver mulighed for at overvåge succesen af ​​specifikke annonceringsudgifter og realisere højere overskud gennem bedre budgetstyring. Den rigtige blanding af sporingspixels, førstepartscookies og multi-touch-tilskrivning kan gøre en forskel, når det gælder om at bestemme, hvilke annoncer der i sidste ende fører til køb, og hvilke der ikke gør (Cometly).

Samlet set viser det: verden af ​​online markedsføring er spændende og kompleks på samme tid. Virksomheder skal forberede sig godt på at møde begge udfordringer – databeskyttelse og effektiv brugersporing. Med den rigtige strategi og værktøjer kan du nå dine marketingmål mere effektivt.