Tajný svět cookies Facebooku a LinkedIn odhalen!

Tajný svět cookies Facebooku a LinkedIn odhalen!

Digitální svět se nikdy nezastaví a nové strategie, jejichž cílem je přesně sledovat chování uživatelů, zažívají boom, zejména v online marketingu. Důležitým aspektem jsou soubory cookie, které slouží jako malý, ale výkonný prostředek k ukládání informací a poskytování personalizovaného obsahu. Různé platformy, jako je Facebook, používají soubory cookie k marketingu a sledování k podrobné analýze chování uživatelů. Používají se různé typy, které slouží různým účelům.

Jak popisuje Vídeňská technická univerzita ve své nejnovější zprávě, existuje mnoho souborů cookie, které Facebook používá pro své reklamní a sledovací strategie. Ty se pohybují od **__fb_chat_plugin**, který uchovává interakce po dobu 90 dnů, až po **fr**, který aktivuje reklamy a měří jejich relevanci po dobu tří měsíců. Cookies LinkedIn také hrají důležitou roli při sledování interakcí členů mimo platformu (TU Wien).

Cookies v kontextu ochrany dat

V dnešní době je právní rámec pro používání cookies důležitější než kdy jindy. Obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) a zákon o ochraně dat v telekomunikacích (TTDSG) stanoví, že uživatelé musí před nastavením souborů cookie výslovně souhlasit. Společnosti musí pečlivě zvážit, jak navrhnou své strategie týkající se souborů cookie, aby splňovaly zákonné požadavky. Cookies první strany, které pocházejí z navštívených webových stránek, jsou často méně problematické, zatímco cookies třetích stran, které jsou nastaveny třetími stranami, jsou stále více kritizovány (Ostend.digital).

Implementace efektivní správy souhlasu je zásadní. Bannery souborů cookie musí uživatelům poskytovat smysluplné informace o používaných souborech cookie a umožňovat jasnou svobodu volby ohledně jejich použití. To zajišťuje nejen shodu, ale také důvěru ve značku. Průběžný audit souborů cookie pomáhá vytvářet transparentnost a rozumně využívat shromážděná data (Ostend.digital).

Efektivní marketingové strategie

Dalším klíčovým tématem je atribuce v marketingu, která umožňuje sledování uživatelských interakcí v reálném čase. Jak bylo zmíněno na Cometly, retargeting vznikl v tomto prostoru a zůstává klíčovou strategií. Identifikuje akce uživatelů a vyvozuje závěry, které optimalizují výkon kampaně. Ukazuje se však, že mnoho týmů nemá zavedené potřebné metody sledování napříč kanály, což často vede k fragmentovaným datům a nepřesné analýze (Cometly).

Pro využití plného potenciálu online marketingu je nezbytné integrovat různé marketingové kanály a optimalizovat reklamní kampaně pomocí přesných dat. Nástroje jako Cometly nabízejí možnost sledovat úspěšnost konkrétních reklamních výdajů a realizovat vyšší zisky díky lepší správě rozpočtu. Správná kombinace měřicích pixelů, souborů cookie první strany a vícedotykové atribuce může pomoci určit, které reklamy nakonec vedou k nákupům a které ne (Cometly).

Celkově to ukazuje: svět online marketingu je vzrušující a komplexní zároveň. Společnosti se musí dobře připravit na obě výzvy – ochranu dat a efektivní sledování uživatelů. Se správnou strategií a nástroji můžete dosáhnout svých marketingových cílů efektivněji.