Tajný svět cookies na Facebooku a LinkedIn se odhalil!

Tajný svět cookies na Facebooku a LinkedIn se odhalil!

Digitální svět nikdy nestojí a nové strategie, jejichž cílem je přesně sledovat chování uživatelů, se rozvíjejí, zejména v online marketingu. Důležitým aspektem toho jsou cookies, které slouží jako malý, ale silný prostředek pro ukládání informací a poskytování personalizovaného obsahu. Pro marketing a sledování používá řadu platforem, jako je Facebook, podrobně analyzovat chování uživatelů. Používají se různé typy, které slouží různým účelům.

Jak popisuje Vídeňská univerzita ve své nejnovější zprávě, existuje mnoho cookie, které Facebook používá pro své reklamní a sledovací strategie. Tyto sahají od ** __ fb_chat_plugin **, který ukládá interakce po dobu 90 dnů, až po ** fr **, který aktivuje reklamy a měří jejich význam po dobu tří měsíců. Cookies LinkedIn také hrají důležitou roli sledováním interakcí členů mimo platformu (Tu Wien).

Soubory cookie v souvislosti s ochranou údajů

V dnešní době je právní rámec pro používání cookies důležitější než kdy jindy. Obecná nařízení o ochraně údajů (GDPR) a zákon o ochraně údajů telekomunikací (TTDSG) stanoví, že uživatelé musí před nastavením souborů výslovně souhlas. Společnosti musí pečlivě zvážit, jak navrhují své strategie cookie, aby splňovaly zákonné požadavky. Cookies první strany, které pocházejí z navštívených webových stránek, jsou často méně problematické, zatímco soubory cookie třetích stran, které jsou stanoveny třetími stranami, jsou stále více kritizovány (Ostend.digital).

Provádění efektivního řízení souhlasu je zásadní. Bannery cookie musí uživatelům poskytovat smysluplné informace o použitých cookies a umožnit jasnou svobodu výběru týkající se jejich používání. To nejen zajišťuje dodržování předpisů, ale také důvěru ve značku. Kontinuální audit souborů cookie pomáhá vytvářet transparentnost a používat shromážděná data rozumně (Ostend.Digital).

Efektivní marketingové strategie

Dalším klíčovým tématem je atribuce v marketingu, které umožňuje sledování uživatelských interakcí v reálném čase. Jak je uvedeno na ComeTly, přesměrování vzniklo v tomto prostoru a zůstává klíčovou strategií. Identifikuje akční akce uživatele a vyvodí závěry, které optimalizují výkon kampaně. Ukazuje se však, že mnoho týmů nemá potřebné metody sledování křížových kanálů, což často vede k roztříštěným datům a nepřesné analýze (Cometly).

Pro realizaci plného potenciálu online marketingu je nezbytné integrovat různé marketingové kanály a optimalizovat reklamní kampaně prostřednictvím přesných dat. Nástroje jako Cometly nabízejí příležitost sledovat úspěch konkrétních výdajů na reklamu a realizovat vyšší zisky prostřednictvím lepšího řízení rozpočtu. Správná směs sledování pixelů, cookie prvních stran a vícedotykového přiřazení může změnit v určení, které reklamy nakonec vedou k nákupům a které ne (cometly).

Celkově ukazuje: Svět online marketingu je zároveň vzrušující a složitý. Společnosti se musí dobře připravit, aby splnily obě výzvy - ochranu údajů a efektivní sledování uživatelů. Se správnou strategií a nástroji můžete dosáhnout svých marketingových cílů efektivněji.